Банкеръ Weekly

Управление и бизнес

ЗАВРЪЩАНЕТО НА КРАЛЯ

Няма по-подходящ спасител на изпаднала в беда компания от нейния основател. Стреснати от падащите печалби и от свиващия се пазарен дял на най-големия щатски сконтов брокер Чарлз Шуоб (Charles Schwab Corp. ), членовете на директорския му борд уволниха на 20 юли главния изпълнителен директор Дейвид Потрък и поста зае 66-годишният създател на фирмата - милиардерът Чарлз Шуоб. Потрък пое юздите на компанията през 2003 г., когато Шуоб се оттегли от оперативното й ръководство и остана само управител на борда й. Двамата изпълняваха заедно задълженията на главния изпълнителен директор от 1998 до 2003 година.Днес Чарлз Шуоб се различава твърде много от идеите на основателя си, а той искаше фирмата му да начислява по-ниски комисиони и такси за обслужване и да примами клиенти от големите финансови компании за пълно инвестиционно-банково обслужване (от рода на Мерил Линч) - стратегия, която работеше добре през по-голямата част от 30-годишната история на компанията. Регистрираният в Сан Франциско брокер оглави също и инвазията в онлайн търговията с финансови инструменти и успешно се превърна в нещо като супермаркет за управление на средства. В момента Шуоб управлява близо 1 трлн. щ. долара за своите 7.5 млн. клиенти. През последните години обаче нещата тръгнаха на зле. След като балонът на технологичния бум в САЩ се спука, Шуоб се оттегли от основния си бизнес. През 2000 г. тя похарчи 2.7 млрд. щ. долара за покупката на Ю Ес тръст (U. S. Trust) - специализирана фирма за частни банкови услуги, а по-късно през същата година се настани и на пазара на спот-търговията с финансови инструменти, като погълна друг играч от бранша - Сайбър трейдър (CyberTrader). Скоро след това обаче ръководството на Шуоб установи, че персоналното внимание и другите умения, необходими за обгрижването на богаташите, не се постигат лесно. Компанията не спря дотам и през 2003 г., в опит да проникне в сферата на търговия с институционални ценни книжа и проучвания, купи част от инвестиционната банка Саундвю (Soundview). В резултат днес Шуоб заема неблагодарното положение на специалист по всичко, чиито комисиони са по-високи, отколкото на конкурентите сконтови брокери, а същевременно предлага по-малко на брой услуги, отколкото инвестиционните банки от категорията на Мерил Линч (Merrill Lynch). По данни на инвестиционната банка Креди Суис Фърст Бостън (Credit Suisse First Boston) през 2000 г. постъпленията от всекидневните търговски операции на Шуоб са били два пъти по-високи, отколкото на основния й конкурент Америтрейд (Ameritrade). Днес обаче Америтрейд вече е изпреварила Шуоб, а същото се готвят да направят и другите играчи от бранша - Итрейд (E*Trade) и Ти Ди Уотърхаус (TD Waterhouse). Миналия месец Шуоб отчете, че печалбата й през трите месеца (до юни) са били с 10% по-ниски, отколкото през същия период на 2003-а. За сравнение, Америтрейд е постигнала 25% ръст на печалбата през този период.Как Чарлз Шуоб ще измъкне компанията от блатото? Анализатори от щатската инвестиционна банка Беър Стърнс (Bear Stearns) смятат, че неговото завръщане може да нажежи спекулациите за продажба на цялата фирма. Финансовите пазари реагираха положително на неговото назначение и на падащите акции на Шуоб. Те поскъпнаха с повече от 6% в деня на съобщението за завръщането на патриарха. Някои анализатори смятат, че приоритетна задача на новия кормчия ще е да върне фирмата към корените, от които черпи сила - дребните инвестиции и акумулирането на средства. Това ще помогне да се нормализира дейността около някои набързо придобити активи и да се понижат разходите за заплати, които изяждат над 40% от постъпленията. В хода на тези усилия Шуоб може да стигне до заключението, че оздравяването на компания е много по-сложно от създаването й. Все пак първите официални резултати от публикувания на 13 август първи месечен отчет след назначението му за главен изпълнителен директор са обнадеждаващи. Те показват, че среднодневният търговски оборот на Шуоб през юли е достигнал 133 700 операции, за които се начислява комисиона - с 6% по-голяма от юнската, но все още с 10% по-малко от юли 2003 година. За сравнение, основният съперник Америтрейд, която има около 1.7 млн. клиенти (4.4 пъти по-малко от Шуоб), отчете 135 хил. подобни търговски сделки средно на ден през юли срещу 137 хил. през юни и с 18.7% по-малко от операциите през юли 2003 година. На фондовата борса в Ню Йорк дневният оборот се е увеличил с 3% през юли, а на електронната борса NASDAQ - със 7 процента. Шуоб обяви, че е получила нови клиентски активи в размер на 3.4 млрд. щ. долара през юли, като общият им обем към 31 юли е бил 975.6 млрд. щ. долара. В момента компанията преразглежда всичките си дейности с помощта на консултантската фирма за управление Бейн енд ко (Bain Co.) и смята в хода на снижение на разходите да съкрати доста работни места.

Facebook logo
Бъдете с нас и във