Банкеръ Weekly

Управление и бизнес

ЧОВЕКЪТ, КОЙТО ОПИТА ДА КУПИ СВЕТА

ЖАН-МАРИ МЕСИЕ СЪЗДАДЕ НАЙ-МОГЪЩАТА ФРЕНСКА КОРПОРАЦИЯ. И ПОСЛЕ САМ Я РАЗРУШИ ОТ СУЕТА И СКЛОННОСТ КЪМ НЕРАЗУМНИ РИСКОВЕ. СЕГА ВИВЕНДИ ЧАКА ЕДНА ОТ БИВШИТЕ МУ ЖЕРТВИ ДА ГО СПАСИВ една задушна юлска вечер през 2001 г. цветът на френските финанси, бизнес и политика се бе събрал в центъра Помпиду, дома на модерните изкуства в сърцето на Париж. Между гостите в неописуемо скъпия ресторант При Жорж бяха и няколко членове на борда на Вивенди Юнивърсъл - Бернар Арно от Луи Вюитон-Мое-Енеси (LVMH), председателят на Алкател Серж Чурук и почетният президент на Сосиете Женерал Марк Виено. Изправен на подиума пред своите 300 гости, Жан-Мари Месие буквално сияеше. Едва ли би могъл да мечтае за по-хубаво прощално тържество. Няколко месеца по-рано му бяха подшушнали, че ще стане кавалер на Ордена на почетния легион, най-престижното отличие на Франция. Месие веднага съобрази, че предстоящата церемония е подходяща да обяви оттеглянето си от Париж и заминаването си към набелязания за завладяване Нов свят. В началото на септември той, съпругата му Антоанет и петте им деца трябваше да се преселят в Ню Йорк, в отдавна подготвения апартамент на Парк авеню. Месие се надяваше да замине, докато благословията на Френската република още отеква в ушите му. Според протокола орденът на Почетния легион може да бъде връчен само от някого, който сам е негов носител, при това - от висок ранг. Месие без излишна скромност се обърна към бившия глава на ордена и сегашен държавен глава с молба да изпълни ритуала. И Жак Ширак не можа да откаже. Но когато Месие с наполеоновски тон настоя церемонията да се проведе само за него, и то в собствения му офис във Вивенди, президентът се намръщи. Ширак трудно би приел да бъде клоун, когото магнатите наемат за своите частни партита. Ако Месие иска да получи ордена си от президента, това ще стане на общата церемония в Елисейския дворец, отсече той.Може и без ШиракНо основателят на Вивенди бе твърде горд, за да споделя с други мига на триумфа. Той просто реши да замени президента като тамада на празненството с Бетина Реймс, модна фотографка, еднакво прочута със своя портрет на Ширак и с почти порнографските си фотосеанси с топмодели. Месие дори коментира пред приятели, че тя е много по-подходящ символ за празника на една модерна медийна групировка от някой овехтял седемдесетгодишен политик.Шефът на Вивенди се постара всички да узнаят, че той смята да бъде първият президент на голяма френска групировка, който ще ръководи бизнеса си от САЩ. Твърде много френски капиталовложения в Америка се провалят, защото шефовете са далеч и не могат да ръководят лично шоуто, обясни той. Ако не си там, значи не си никакъв шеф, каза Месие. И все пак френските бизнессреди бяха доста учудени от неговите намерения и ги посрещнаха подчертано враждебно. Как смята Месие да ръководи една компания, толкова тясно обвързана с френската политика, чак от Ню Йорк? Затова събратята на Жан-Мари се опитаха да му дадат чрез Бетина Реймс един последен съвет. Когато един французин иска да създаде космополитна, международна компания, ние се радваме. Шовинистът, който дреме у всеки от нас, ни нашепва, че колкото и международна да е компанията, тя ще си остане преди всичко френска. Като гледам мосю Месие, спокойно си го представям след 20 години като човека, погълнал Дисни и Фокс. Или пък го виждам в Елисейския дворец..., каза Бетина. Мечтата на ЦезарКъде ще бъда след няколко години ли? - отвърна видимо поласканият Месие. - Някои казват, че ще бъда изкушен от политиката, други ме виждат като отшелник. А според мен най-вероятно е все така да бъда председател на Вивенди, най-хубавата длъжност в света. И после за удивление на гостите Месие запя известна песен на Шаная Туейн (една от звездите на собствената му компания), в чийто припев самодоволно се казваше: Виж колко далече стигнах, бейби.Герой или маниак?По онова време Месие все беше почти легенда - човек, който успя да превърне една задрямала фирма от водоснабдяването в медиен гигант, който изглеждаше сериозен съперник на американските колоси и дори на самия Рупърт Мърдок. Днес, две години по-късно, вече описват бившия шеф като неконтролируем маниак, който е управлявал корпорацията като свое лично феодално владение. Оказва се, че нито едно от ключовите решения не е било съгласувано с останалите директори. Разследването показа, че Месие е пръснал милиарди в края на 2001 г., изкупувайки акции от собствената си компания с надеждата да възстанови високата им стойност на пазара. Документирани са яростните възражения на финансовия директор Гийом Анезо - основателни, както се оказва, защото примитивната тактика на Месие не само дава резултат, но благодарение на дълговете на компанията набъбват до нечувани размери.Според Уолстрийт Джърнъл корпорацията е била на ръба още преди да купи USA Network - в същото време Месие уверява акционерите, че делата й са цветущи. За да скрие действителното състояние на нещата, той прибягва до уникални похвати - например започва да води съвещанията на борда на английски, с непрофесионален превод на френски, за да не разберат другите членове какво всъщност става. Изпитвах неприятното усещане, че се возя в кола с луд шофьор, който все повече ускорява в завоите, признава по-късно Анезо.Положението все повече излиза от контрол, но това далеч не усмирява Месие - напротив, с характерния си замах той планира нови крупни сделки - с туроператора Клуб Медитеране, с американския телекомуникационен гигант ATT и с Комкаст. Гвоздеят в програмата му за съживяване на Вивенди предвижда да изкупи тв-канала NBC от мажоритарния му собственик Дженерал Илектрик. Преговорите с шефа на Илектрик Джефри Имелт обаче са прекъснати от вътрешен преврат във Вивенди. Месие най-сетне е изправен до стената и принуден да се оттегли. Оттогава бившият кумир на френските бизнесмени живее в Манхатън и обмисля грандиозно завръщане. То обаче лесно може да бъде осуетено - парижката прокуратура вече започна криминално разследване срещу Месие. Обвиняват го във фалшифициране на данни и за съзнателно заблуждаване на акционерите. Отделно въпросните акционери са открили срещу Месие над 15 частни дела.СпасителятКуриозно е, но NBC, една от набелязаните жертви на френския магнат, сега е на път да спаси наследството му. Тези дни от Дженеръл Илектрик потвърдиха официално плановете за сливане между NBC и медийния сектор на френската корпорация. Вивенди, изправена пред отчаяната необходимост да продава, все пак запазва 20-процентен дял, а освен това получава 3.8 млрд. щ. долара суха пара - възможност да подхвърли нещо на освирепелите си акционери. След съобщението за сделката акциите на корпорацията се покачиха с 4.1% (до 16.6 евро едната, или десет пъти по-малко,отколкото струваха в пиковата 2001 година). Но това е само плаха първа стъпка за новия шеф Жан-Рене Фурту в неговата мисия: да убеди акционерите, че Вивенди не е същата колосална измама, каквато се оказа Енрон. Задача, която, според мнозина, граничи с невъзможното. Възход и падение1956. Жан-Мари Месие се ражда в Гренобъл в семейството на скромен счетоводител. 1976. Приет в Политехниката в Париж, най-престижното икономическо училище във Франция.1980. Завършва Националната школа по администрация, същата, от която излизат Жак Ширак и Лионел Жоспен. 1982. Назначен за инспектор във финансовото министерство. 1986. Съветник на Едуар Баладюр, министъра на финансите. Месие е сочен като един от архитектите на френската програма за масова приватизация.1989. Става най-младият партньор в банката Братя Лазар.1994. Присъединява се към конгломерата Женерал дез-о.1996. Едва 39-годишен, става председател и изпълнителен директор, започва реорганизация на корпорацията.1998. Купува за 4.6 млрд. щ. долара медийния гигант Ава (Havas), както и сериозен дял от платения телевизионен Канал Плюс. Преименува конгломерата във Вивенди.1999. Купува 23% от телекомуникационния гигант BSkyB за огромно неудоволствие на основния собственик Рупърт Мърдок. Личната неприязън между двамата проваля сливането между Скай и Канал плюс. 2000. Месие обявява сливане между Вивенди, Канал плюс и медийния клон на канадския гигант Сийграм. Под негов контрол се създава втората най-голяма медийна групировка в света (оценявана на 102 милиарда долара). 2001, май. Купува за 410 млн. щ. долара ИНТЕРНЕТ-компанията MP3.Com2001, юни. Купува издателството Хаутън Мъфлин за 1.8 млрд. щ. долара - цена, която кара много анализатори да се усъмнят в разумността на американската му стратегия. 2001, декември. Потвърждава инвазията си в САЩ, като плаща 11 млрд. щ. долара за развлекателния сектор на USA Networks, включително филмовата компания Юнивърсъл и тв-шоуто на Джери Спрингър. Вивенди брои 1.5 млрд. щ. долара и за дял от сателитния гигант ЕкоСтар. 2002. Вивенди регистрира най-големите загуби в историята на френския бизнес - дефицит от 12.9 млрд. щ. долара.2002, април. Началото на края на Месие. Той уволнява Пиер Лескюр, легендарния и обичан шеф на Канал Плюс. Хиляди протестират пред офиса на Вивенди, а персоналът на телевизията обявява стачка. Общото събрание на корпорацията се превръща в истински фарс.2002, май. Членовете на борда подкрепят стратегията на Месие за ограничаване на колосалните задължения на групировката (16.9 млрд. щ. долара). Акциите на Вивенди са загубили 60% от стойността си само за четири месеца.2002, юни. Месие обявява продажбата на 15% от Вивенди Енвайрънмент на Дойче Банк, с което потвърждава слуховете за сериозни затруднения в групировката. На 24 юни дори близкият му приятел Бернар Арно напуска борда на директорите.2002, 3 юли. Месие се съгласява да подаде оставка под натиска на останалите членове на борда. Замества го Жан-Рене Фурту.

Facebook logo
Бъдете с нас и във