Банкеръ Weekly

Управление и бизнес

Allianz Group е най-силната търговска марка в Германия и третата в Европа

Както обяви Financial Times Deutschland, BBDO Consulting и университетският проф. Бернд Вирту са определили Allianz Group като най-силната търговска марка в Германия на базата на маркетингово проучване, анализиращо осем основни фактора. Своеобразно тази класация, която включва компаниите, изредени в Германския стоков индекс Dax-30, Allianz Group заема върха с търговска марка, оценена на 28.7 млрд. евро, следвана от BASF и Siemens.Подобрение в сравнение с миналата годинаМиналата година Allianz заемаше второ място в Германия с търговска марка, оценена на 23 млрд. евро, след DaimlerChrysler, която тази година се намира на четвърто място.Allianz Group е в първата тройка в европейски план: в класацията на EuroStoxx 50 тя заема трето място след италианската петролна компания ENI с търговска марка Agip и ING Group.Всички търговски марки на Allianz Group се смятат за оценениСистемата от принципи за оценяване на търговските марки (BEES), разработена от BBDO Consulting и проф. Wirtz, използва осем фактора, за да определи стойността на търговската марка. Те включват печалбата преди облагане с данъци, развитието на продажбите, ефектите от продажбите и перспективите на развитие на компанията. Допълнителните индикатори, които се използват, са: подредба в международен план, обем на рекламния бюджет, устойчивост на продажбите в рамките на бранша и имидж на търговската марка.Стойността на търговската марка на всяка отделна компания, включена в Dax-30, се формира от сумата на стойностите на отделните търговски марки, обяснява Wirtz. BEES не определя стойността на компанията майка, а стойността на всички търговски марки, които включва тя.Нашата методология е приета като международно признат подход, казва Wirtz, който преподава мениджмънт в университета Witten-Herdecke. В допълнение, методологията е проверена и, ако е необходимо, подобрявана всяка година. Според Wirtz, сравнимостта на резултатите е подсигурена.

Facebook logo
Бъдете с нас и във