Банкеръ Weekly

Управление и бизнес

Аферата Видео Интернешънъл срещу Пиеро 97: ВОЙНА ЗА 44 МИЛИОНА ЕВРО

На българския рекламен пазар вече се води истинска война и няма да е изненада, ако в нея скоро паднат и истински жертви. През седмицата стана ясно, че за 2004 г. държавната телевизия е дала на две агенции изключителни права да я представляват на рекламния пазар. След като още преди три седмици БАНКЕРЪ информира, че телевизията е натоварила руския рекламен холдинг Видео интернешънъл да преговаря и договаря реклама и спонсорство от нейно име, в сряда (4 февруари) стана ясно, че генералният директор на БНТ Кирил Гоцев е парафирал такъв контракт и с българската агенция Пиеро 97. Новината бе съобщена на заседание на медийната комисия в Народното събрание. Съобщи я не Гоцев, който до четвъртък отсъства поради заболяване, а членът на управителния съвет на телевизията Иван Такев. Такев поясни, че в телевизията е пристигнала нотариална покана от Пиеро 97 АД. С нея БНТ е поканена да упълномощи агенцията да преговаря от нейно име съгласно договор, сключен помежду им на 28 януари (на същия ден и от Видео интернешънъл официално обявиха, че са подписали аналогичен договор с държавния канал). С нотариалната покана Пиеро 97 уведомява БНТ, че ще плаща неустойки, ако смята да нарушава или да развали споразумението. Такев съобщи още, че и двата контракта са сключени без знанието и съгласието на управителния съвет на медията. Възможно е договорът с руската фирма да е неизгоден, може и да е от голяма полза за бъдещето на телевизията - заяви пред депутатите той. - Лошото е, че колегите на г-н Гоцев все още се информират за неговото съдържание от пресата. Категорично заявявам, че в момента легитимно избраният от Съвета за електронни медии мениджърски екип на БНТ е практически отстранен от управлението на обществената медия. Според Такев абсурдната ситуация е възможна поради правен вакуум в Закона за радио и телевизия, който не задължава Гоцев да иска одобрението на колегите си в съвета, когато подписва договори за представителство. Пред депутатите главният юрисконсулт на държавната медия Ирина Величкова оповести, че пред нея Гоцев обяснил, че е подписал втория договор под натиск и страх за живота си. Версията на Гоцев бе потвърдена и от директора на дирекция Маркетинг и продажби в телевизията Велислав Велев. Той допълни, че телевизията ще търси разтрогване на контракта с Пиеро 97 по съдебен път. Има компетентни органи, които могат да проверят думите на генералния директор - коментира депутатът от ОДС Благой Димитров. - Ако той наистина е бил заплашван и принуден да подпише договор с Пиеро 97, то документът трябва да бъде обявен за нищожен. Комисията по медии гласува предложение до парламентарния шеф Огнян Герджиков - Гоцев да бъде извикан в пленарната зала и там да му се задават въпроси. Тя реши още да бъде създадена подкомисия с участието на председателя Милена Милотинова и заместниците й Марио Тагарински от СДС, Иво Атанасов от БСП и Емел Етем от ДПС, която да отиде в сградата на БНТ и да изиска договора. Етем обаче си направи отвод с мотив, че четенето е задължение на работодателя на Гоцев - Съвета за електронни медии.Ден по-късно директорът на държавната телевизията все пак занесе договора с Видео интернешънъл на съвета и остави на и.д. председателя Райчо Райков екземпляр от него. Гоцев съобщи, че не е съгласувал подписването му с управителния си съвет, тъй като договорът е за представителство, а не за реклама и спонсорство и Законът за радио и телевизия не го задължава да прави това. Договорът е пратен и в Агенцията за държавен финансов контрол - допълни Гоцев. - Готов съм да подам оставка, ако в него бъде открито каквото и да е закононарушение. Той потвърди, че е заплашван да подпише споразумение с Пиеро 97, но не пожела да издаде кой го е заплашил и къде е станало това. Не беше в сградата на БНТ, но беше в България - пошегува се директорът. Той съобщи, че е уведомил органите на МВР за заплахите. За съдържанието на контракта шефът на БНТ издаде само, че Видео интернешънъл е длъжна годишно да увеличава с минимум 10% приходите на телевизията от реклама и спонсорство. Както БАНКЕРЪ писа през март миналата година, приходите от това перо на държавната медия през 2002 г. бяха около 18 млн. лева. След като изслуша Кирил Гоцев, и.д. председателят на СЕМ Райчо Райков съобщи, че съветът ще се произнесе по съдържанието на договора на следващото си заседание. Заради целия този цирк, завладял телевизията през последните дни и поставил авторитета й на карта, призовавам Кирил Гоцев да подаде оставка - каза той в края на заседанието.Засилващите се децибели на скандала ясно показват, че към момента поне два лагера водят люта битка за позиции в рекламната политика на държавната телевизия. В единия, който се бори договорът с руснаците да стане факт, са директорът на Маркетинг и продажби Велев, както и колегата му от Логистика и контрол Иван Воденичарски. Както и без съмнение стоящите зад тях кръгове, които все още остават в сянка. Конфликтът между тях и управителния съвет на телевизията е безспорен факт. А официален говорител на недоволните стана членът на УС Иван Такев, който поиска оставката на Велев. През март миналата година двамата директори Велев и Воденичарски пристигнаха едновременно на Сан Стефано, след като от осмия етаж на БНТ набързо бяха отстранени Асен Попов и Димитър Димитров. Появата им бе изненадваща за почти всички наблюдатели на процесите на рекламния пазар, където имената на Велев и Воденичарски не говореха нищо на никого. Назначенията на двамата бе отчетено като опит на Гоцев да угоди на някоя политическа сила срещу подкрепа от нейна страна, от каквато директорът имаше все по-голяма потребност. След идването на новия шеф на маркетинга се разбра, че Велев е възпитаник на школата за подготовка на МВР-кадри в Симеоново и че е племенник на бившия кмет на Стара Загора и бивш посланик в Израел Цанко Яблански. Чу се още, че новият маркетингов директор е близък приятел на заместник-председателя на ДПС Емел Етем. Както вече стана дума, в сряда тя отказа да разследва договора на БНТ с Видео интернешънъл. От кариерата на шефа на логистиката Воденичарски се запомни, че той е работил на сходна на сегашната си позиция, но в Здравната каса и че е търгувал с петролни продукти в Русия. Паметливи припомнят и че след идването на двамата за пръв път от години субсидията на БНТ от държавния бюджет (т.е. тази за 2004 г.) бе увеличена с около 20 процента, достигайки 49 млн. лева. Срещу двамата нови шефове в телевизията очевидно стоят хората, които през март 2002-ра качиха Гоцев на директорския стол. Договорът с Видео интернешънъл бе единственият начин да се разбие един монопол - каза Велев след срещата в Народното събрание, отказвайки повече подробности. Без съмнение обаче шефът на рекламата има предвид позициите в държавната телевизия на най-влиятелния играч на българския рекламен пазар Красимир Гергов. Не е тайна за никого, че от създаването си досега агенция Пиеро 97 се свързва с интересите на Гергов в сферата на телевизионната реклама. Досега над 60% от рекламата в БНТ се държеше пак от една фирма, но това не правеше впечатление на никого - каза Гоцев през седмицата. Човек от маркетинговия отдел на БНТ съобщи пред БАНКЕРЪ, че до края на 2003 г. Пиеро 97 е имала най-големите преференции за работа с телевизията и че те са били договорени още преди около шест години. Говоря за минути рекламно време на многократно по-ниска цена от установената, които от 1997 г. Пиеро 97 ползва в ефира на Канал 1 - поясни източникът на БАНКЕРЪ. Според него от началото на 2004-а преференциите за Гергов в БНТ са били преустановени. Преди време в пресата се появи информация, че Гергов е предоставил 500 акции на приносител от Пиеро 97 на водещия на Всяка неделя Кеворк Кеворкян. Но справка в информационна система Дакси показва, че последните промени в регистрацията на Пиеро 97 са от 2000 година. Кеворкян се смята за човека, имащ най-големи заслуги за избирането на Гоцев за шеф на БНТ. В рекламния бизнес обаче за него и за Гергов официално се говори като за противници. Освен с Пиеро 97 името на Гергов се свързва или може да бъде открито в регистрите на още много фирми и агенции. Като близка до интересите му наблюдатели сочат и единствената система за пийпълметрични изследвания в страната - ТВ План - ТНС, която обаче официално е в портфолиото от фирми на съдружниците в социологическа агенция ББСС-Галъп интернешънъл Кънчо Стойчев и Андрей Райчев. Непосредствено след влизането си в държавната телевизия маркетинговият й директор Велев публично обвини пийпълметрията, че дава на рекламодателите манипулирана информация, с която изкуствено вдига рейтинга на предаванията на конкурентната на БНТ частна телевизия Би Ти Ви. Конфликтът намери продължение тези дни - на 3 февруари Софийският градски съд регистрира сдружението Комитет на потребителите на телеметрични данни за телевизионната аудитория, сред чиито учредители са БНТ и Нова телевизия. За своя първа задача комитетът си е поставил предизвикването на международен одит върху пийпълметричната система в България.Впрочем публична тайна е, че Гергов е изключително любезно приет по всички етажи на Би Ти Ви. Малко след старта на частния канал управляващият му директор Албърт Парсънс каза, че смята рекламния бос за свой син в България. Според различни източници, от създаването си през 2000 г. досега Би Ти Ви е успяла да привлече около 70% от телевизионната реклама в страната. Преди седмица Гергов обяви, че според изчисленията на председателствана от него Асоциация на рекламните агенции нетните стойности на този пазар са 44 млн. евро годишно. Според слуховете американският милиардер Рупърт Мърдок, част от чиято медийна империя се води Би Ти Ви, дори е дал съдружие на Гергов в местната си телевизия. Регистрацията на управляващото я дружество в американската офшорна зона Делауер обаче не позволява подобно твърдение да бъде проверено. В последните дни Би Ти Ви се очерта като електронната медия, която най-систематично се интересува от преговорите на държавния си конкурент с руската рекламна фирма.Засега най-странно е поведението на самия директор на държавната телевизия Кирил Гоцев. Към ден днешен вече никой не допуска, че той остава лоялен към хората, помогнали му да се добере до поста в БНТ. Приближени до директора твърдят, че обърканите му изказвания и ходове през последните дни се дължат на опита му да скрие колкото е възможно по-дълго пристрастието си към сделката с руснаците. Преди седмица за момент той дори твърдеше, че подписът му под контракта с Видео интернешънъл е фалшифициран. Запознати обясняват противоречивото поведение на Гоцев с това, че той до последно е очаквал да няма парламентарна съпротива срещу споразумението с руския холдинг. Първоначалната информация бе, че Народното събрание изобщо няма да се намесва - съобщи за БАНКЕРЪ източник от Сан Стефано. Преди седмица жълтият депутат Кирил Милчев съобщи, че председателката на комисията по медии Милена Милотинова е била в Москва за разговор с руския министър на пресата и информацията Михаил Лесин, смятан за силния човек във Видео интернешънъл. След завръщането си обаче Милотинова обяви, че начинът, по който БНТ е сключила споразумението, е абсурден. Тя призова за пореден път моделът, по който се управлява обществената телевизия, да бъде променен и да се наложи колективно управление. Към нападките на Милотинова през седмицата се присъедини и депутатката Диляна Грозданова, бивш съдружник на члена на управителния съвет на БНТ Иван Такев, който пръв отвори фронт на Гоцев. На заседанието в сряда тя попита не е ли време Съветът за електронни медии да отвори отново договора, благодарение на който Кирил Гоцев управлява Сан Стефано, и да провери внимателно дали той се спазва. Предложението й бе прието и още през седмицата се очаква реакция от медийния надзор.

Facebook logo
Бъдете с нас и във