Банкеръ Weekly

Съдби

ЗАПОЧВА БОРБАТА ЗА ТРОНА НА МАРТА СТЮАРТ

Едва Марта Стюарт бе осъдена за криминални престъпления и нейните потенциални наследници започнаха да се целят в трона й. Малцина могат да запълнят изцяло освободената от предприемчивата Марта празнина, защото тя гради империята си две десетилетия и през цялото време успя да запази голямо лично пространство. Днес обаче различни играчи от бизнеса, формиращ вкуса на американците - телевизионни продуценти, издатели на списания, автори на книги, дизайнери на продукти по поръчка и много други, се оглеждат за възможности да заграбят частица от запазения периметър на кралицата на домакините. Всеки от кандидатите се стреми да представи себе си в най-добра светлина. А генералитета на индустрията, грижеща се за американския бит - от рекламните асове до производителите на стоки, е единодушен, че все още няма изявен наследник на Марта, притежаващ нейната вещина в украсите, готварството и обзавеждането на дома и опита й в изграждането на империи. Сериозен кандидат за овакантеното място на Марта Стюарт е Крис Касън Мадън - авторка на 16 книги за дома. Тя се опитва да направи за търговската верига Джей Си Пени (J. C. Penney) онова, което Марта направи за Кей март (Kmart) - да наложи своя продуктова линия в магазините. През май Пени ще пусне на пазара над 1700 продукта - от кърпи за баня до мебели за обзавеждане, които Мадън и нейният екип са проектирали. Търговската компания е сключила договор с Мадън още преди две години, като я е подбрала между 20 кандидати. За разлика от Кей март обаче, Пени не дава изключителни права и територия на Мадън. Мадън следва и твърде близка до Марта стратегия. Освен договора с Пени, книгите и няколкото телевизионни продукции тя в момента има предложение да издава списание Крис Мадън хевън (Chris Madden Haven). А търговската верига Пени е готова да я подкрепи, ако колекцията й има успех. В медийното пространство се носят слухове, че американската телевизионна звездаОпра Уинфрисъщо може да се включи в надпреварата за трона на Марта Стюарт със списания за обзавеждане на дома или с телевизионни програми на подобна тематика. И макар че говорителката на Харпо (Harpo Inc.) - телевизионната продуцентска компания на Уинфри в Чикаго, отрича мълвата за собствено шоу на звездата в тази област, любимката на телевизионната аудитория в САЩ със сигурност вижда хляб във възможността да се вмъкне и в домакинската ниша. Нейният издател Хиърс мегазинс (Hearst Мagazines) се готви да пусне ново списание - О в къщи (O at Home), като първият му брой ще се появи през май. Друго име от бизнеса е бившият моделКати Айрлъндкоято днес се занимава с дизайн на облекла, бижута и принадлежности за дома и градината, както и с писане на книги и телевизионни изяви. Айрлънд твърди, че не се готви да разшири ангжиментите си в стил Марта Стюарт - да участва в седмични телевизионни програми, защото те ще гълтат голяма част от времето, която тя посвещава на отглеждането на трите си деца. Освен това дамата не е убедена, че епохата на Марта е приключила. Криминалното обвинение е само една глава от живота й, смята Айрлънд. Най-точно възходът и падението на Марта Стюарт може да оцениМери Емерлинг - ветеран от битките в бизнеса, свързан с уредбата на бита в САЩ. Тя е творчески директор на списание Кънтри хоум (Meredith's Country Home) и автор на 20 книги. През 70-те години на ХХ век, когато е работила като дизайнер на списанията Красив дом и Мадмоазел, Емерлинг е ангажирала Марта Стюарт и за двете издания. През 1992 г., изглежда, е готова за собствен престол в бранша с дебюта на собственото й списание Родният край на Мери Емерлинг (Mary Emmerling's Country). Издателят й Грунър енд Яр (Gruner Jahr) го спира три години по-късно. Емерлинг обаче не се предава и разработва собствена линия от лицензирани продукти за дома с компанията Джей Си Пени. Договорът е прекратен след пет години. Днес Емерлинг твърди, че е щастлива, че е просто човек, а не продукт.

Facebook logo
Бъдете с нас и във