Банкеръ Weekly

Съдби

ЗАКОНОДАТЕЛКАТА НА ДОМАШНИТЕ ПАРТИТА

Марта Стюарт присъства трайно в рейтингите на най-влиятелните американци. Тя притежава 650 млн. долара, а по популярност изпреварва много от най-състоятелните си съотечественици. В САЩ я смятат за въплъщение на американската мечта в нейния женски вариант. Стюарт печели големите си пари, като съветва американците как да подредят домовете си. Нищо повече...Непосветеният може да си помисли, че префинената, уверена в себе си блондинка е израснала в някое крайградско имение с изискани интериори, подобни на тези, които украсяват страниците на издаваните от нея книги и списания. Всъщност Марта Стюарт е дъщеря на бедни полски емигранти и е прекарала детството си в малко промишлено градче в щата Ню Джърси. Тя трябва отрано да помага на родителите си, защото освен нея в семейството има още пет деца. Когато Марта навършва три години, баща й започнал да я учи как да се грижи за малка градинка. По-късно в нейното възпитание се включила и майката, под чието ръководство Марта се занимава с готварство и шев. А при възрастното семейство хлебари, които живеят в съседство, младото момиче се научава да прави прекрасни сладкиши. Но кариерата на образцова домакиня не блазни Марта. Подобно на много момичета от следвоенното поколение тя има доста по-амбициозни планове. Още като дете е сред най-честите посетителки в читалнята за възрастни на местната библиотека. Най-много я привличат биографиите на прочутите личности, от които черпи безброй рецепти за успех и увереност, че и тя има сили да стане известна. Заради отличния си успех в училище Марта получава частична стипендия за Бърнардския колеж в Ню Йорк. Отначало решава да учи химия, но след това се пренасочва към история на изкуството. Родителите й не могат да й помогнат със средства и затова започва да припечелва като фотомодел. Преди да завърши колежа, Марта се омъжва за студента от юридически факултетът Андрю Стюарт и приема неговата фамилия. През 1967 г. се ражда дъщеря им Алексис и младата майка решава да се съсредоточи върху нейното възпитание. Но не се задържа дълго вкъщи и само две години по-късно, по примера на свекър си, започва работа като брокер на борсата. Това занимание е много далече от сферата, за която се е подготвяла в университета, но Марта преуспява на новото поприще. Началникът на брокерската компания, в която работи, си спомня колко много се е огорчавала, че не може да контролира поведението на акциите. Този малък детайл е показателен. След като започва самостоятелен бизнес, тя твърде дълго се стреми да държи всички нишки в ръцете си, без да се предоверява на своите подчинени за нито една дреболия.Богинята на алчносттаИкономическата криза през 1973 г. насочва кариерата на Марта в ново русло. Семейството напуска Ню Йорк и се премества в Уестпорт, щата Кънетикът, където купува старинна ферма, построена още през 1805 година. Реставрирането й отнема няколко години, но затова пък г-жа Стюарт придобива богат опит като дизайнер и декоратор.След като приключва с ремонта, Марта отново иска да се заеме с някаква работа. В главата й се въртят няколко възможности и накрая заедно със своя приятелка открива в мазето на собствения си дом малка фирма за организиране на приеми. Вечеринките на Марта много бързо стават модни в града. Най-много й се удава подреждането на масите и аранжирането на блюдата, които са едновременно оригинални и елегантни.През 1979 г. на едно такова парти Марта се запознава с Алън Миркен - президент на издателската компания Краун Пъблишинг Груп (Crown Publishing Group). Уменията й до такава степен очароват Миркен, че той я убеждава да напише книга, която обещава да публикува. Три години след тази среща на бял свят излиза справочникът Организация на приемите. Книгата се превръща в истинска библия за американските жени, претърпява около 30 издания и общият й тираж вече надхвърля половин милион екземпляра.Благодарение на Организация на приемите Марта Стюарт става известна в цяла Америка. Все по-често й поръчват различни статии и така много скоро се появяват и книгите й Градинарство, Подготовка на сватбата, Подготовка за Коледа... Надписът върху кориците от Марта Стюарт им гарантира влизането в списъка на бестселърите.В известна степен Марта дължи своите успехи на ефектната си външност, която я отличава от създадения стереотип за добродушната дебелана, даваща съвети за дома. Стройната блондинка впечатлява жените със способността да уреди живота си и да научи на това и другите. Всъщност този имидж не съответства изцяло на действителността. Докато бизнескариерата й върви нагоре, бракът й с Ендрю Стюарт започва да се пука по шефовете. Следва скандален развод, след който любимият някога мъж получава съдебна забрана за всякакви опити да общува с бившата си съпруга. Но почитателките на Марта продължават упорито да вярват, че следвайки нейните съвети, могат да направят живота си по-добър. А и тя не се опитва да ги разубеждава.От талантлива домакиня с ярки и необикновени идеи постепенно Марта Стюарт се превръща във въплъщение на безупречния вкус и стил за милиони американци. Въпреки това тя винаги е имала врагове в излишък. Достатъчно е да се видят многобройните й карикатури във вестниците и ИНТЕРНЕТ. И ако почитателите я смятат за богиня на домашното огнище, то противниците й доста прозрачно намекват, че е по-скоро богиня на алчността.Нямам време за глупостиПрез 1989 г. ангелът хранител Алън Миркен урежда среща на Марта с вестникарския магнат Нюхауз-младши. Двамата започват да разработват концепция на списание за дома. Стюарт смята, че за разлика от повечето такива издания, адресирани към твърде разнородна публика, новото списание трябва да бъде предимно за жени от заможните слоеве на обществото. Нюхауз обаче пресметнал, че то няма да се впише добре в неговата група от издания и проектът така и не се реализира.След известно колебание идеята на Марта е подета от друг голям издателски холдинг. На преговорите един от потенциалните й шефове директно я пита: А ако един прекрасен ден открия на шеста страница на вашето списание рокзвезда със стърчащ кокал през носа? Следва незабавен отговор: Нямам време за такива глупости. С това разговорът приключва и на бял свят се появява списанието Марта Стюарт Ливинг (Martha Stewart Living). Главната му редакторка признава, че си представя типичната читателка на изданието като уверена в себе си дама на 40 години, която живее със семейството си в богато предградие и се труди на непълен работен ден. И наистина в Марта Стюарт Ливинг не може да прочетете как да бъде спечелен желаният мъж или как да се отслабне с поредната диета. Предполага се, че жените, които разгръщат страниците му, са над тези неща и единствената им грижа е да се приближат към идеата за съвършенство, нарисуван от умелата ръка на г-жа Стюарт.Списанието е прието възторжено от четящата публика. През 2001 г. тиражът му достига 2.4 млн. екземпляра, а общата аудитория на всеки нов брой е около 14 млн. души. През 1995 г. Марта Стюарт го купува изцяло от Тайм Уорнър (Time Warner) и оттогава то се превърна в ядрото на бързо разрастващата й се империя. Издателското подразделение Марта Стюарт Ливинг Омнимедиа е най-успешното от всички предприятия на предприемчивата дама. То й носи 61% от общия доход, който за 2001 г. е 296 млн. долара.Днес Марта Стюарт Ливинг Омнимедиа притежава няколко периодични издания, включително и за деца, създава и продуцира телевизионни- и радиошоу програми, а също така произвежда компактдискове. Повечето от дисковете са традиционни - сбирки от музикални произведения, подходящи за тържествени събития. Но има и по-екзотични - записи на демоничен кикот, вой на привидения и други подобни ужасии. На обложката пише, че самата Марта Стюарт използва въпросното звуково оформление на семейните си празници. Простодушните американци искрено вярват в това и разграбват компактдисковете като топъл хляб.Повече от успешна е дейността на компанията и в електронната търговия. Само за няколко години сайтът й в ИНТЕРНЕТ успя да събере аудитория от 1.7 милиона потребители.От реален човек г-жа Стюарт се е превърнала в популярна търговска марка. Кърпите, чаршафите, съдовете и ръкоделията, върху които е изписано нейното име, се продават доста по-добре от тези на конкурентите.Прясно изцедена кариераПрез 1999 г. Марта Стюарт Ливинг Омнимедиа дебютира и на фондовата борса. В първите дни от продажбата на акциите собственичката на фирмата опъна близо до сградата на тържището тента на ивици и лично черпи посетителите с прясно изцеден портокалов сок. В крайна сметка за нула време цената на книжата нарасна над два пъти, а Марта се превърна в милиардерка.След икономическите кризи от 1998-2000 г. обаче, сапуненият балон се спука. Сега с личното си състояние от 650 млн. долара Стюарт с мъка се задържа в края на класацията 400-те най-богати американци на списание Форбс. Затова пък в рейтинга за влиятелност тя изпреварва убедително много свои значително по-богати съотечественици. Там Форбс я поставя на шесто място след Бил Гейтс, Опра Уинфри, Стивън Спилбърг, Джак Уелч и Рос Перо. Дори финансистът Уорън Бъфет е веднага след нея. Според версията на Форчън пък, Стюарт заема 13-о място сред най-могъщите бизнесдами за 2001 г., а сп. Тайм я нарежда в групата на 25-те най-могъщи хора в Америка, макар и не на първи позиции.Телевизионното шоу на Марта спечели две награди Еми, а Марта Стюарт Ливинг е отличавано три пъти като най-доброто американско списание в своята категория.През август г-жа Стюарт ще навърши шестдесет и една години, но не бърза да се пенсионира. Независимо от това специалистите все по-често си задават въпроса - какво ще стане с нейната империя, когато един ден все пак си тръгне? Няма ли грандиозната постройка да рухне като кула от карти, от която е издърпана долната, най-важна карта?Подобни въпроси, изглежда, тревожат душата и на самата Марта. През последните години тя вече не се стреми да контролира всичко сама и все повече поверява вземането на важни решения на екипа си. При подбора на ключови кадри бизнесдамата предпочита жени от нейния тип - младолики, стройни блондинки с хъс към работата. Ето защо не е за чудене, че на някои снимки президентката на Марта Стюарт Ливинг Омнимедиа - Шарън Патрик - изглежда като по-млада сестра на своята началничка.Неотдавна телевизионната компания ЕнБиСи (NBC) съобщи, че възнамерява да снима филм за Марта Стюарт. За негова основа вероятно ще послужи биографията й, написана от известния журналист Кристофър Байрон, която далеч не е в ласкателен стил.

Facebook logo
Бъдете с нас и във