Банкеръ Weekly

Съдби

ВЪЗХОДЪТ И ПАДЕНИЕТО НА МАРТА СТЮАРТ

Марта Стюарт е притежателка на 61% от акциите на основания през 1997 г. от нея медиен холдинг Марта Стюарт Ливинг Омнимедиа (Marta Stewart Liiving Omnimedia). На 15 март тази година тя обяви решението си да напусне борда на директорите и поста творчески директор в собствената си компания. Десет дни преди това съдебните заседатели я признаха за виновна в престъпен сговор, опит за възпрепятстване на правосъдието, лъжа и мошеничество чрез използване на вътрешна борсова информация.Предприемачката попадна в окото на бурята през 2002 г., когато стана известно, че тя е продала на печалба акциите си от фармацевтичната компания Айем Клоун Систъмс (ImClone Systems) ден преди цената им да падне. Операцията била реализирана с помощта на брокер, който също работел за собственика на Клоун Систъмс. В САЩ такива действия се смятат за мошеничество и се наказват с дълги години затвор. Съдебното дирене започна на 27 януари 2003 година. Но нито Марта Стюарт, нито брокерът й, който също бе сред подсъдимите, се явиха пред съдебните заседатели. Главен свидетел на обвинението стана приятелката на Марта, която призна, че Стюарт е знаела за предстоящото падане на цената на акциите. Намирането на доказателства за използване на вътрешна информация обаче е много трудна работа. Затова мнозина експерти предполагаха, че съдебните заседатели ще произнесат оправдателна присъда. Съдът обаче реши, че Стюарт е виновна и трябва да понесе наказание. Решението беше прието най-вече защото осъждането на предприемачката означава победа за малкия човек. Щом бизнесзвезда като Марта Стюарт може да бъде изпратена зад решетките, значи всички американски граждани наистина са равни пред закона. Нещо повече - тъкмо защото силните на деня разполагат с вътрешна информация, обикновените американци, които нямат достъп до такава, често губят пари на борсата. Осъждането на Марта Стюарт доказваше на всички, че законът еднакво защитава интересите на всички. Пазарът незабавно реагира на присъдата. Цените на акциите на компанията Марта Стюарт Ливинг Омнимедиа спаднаха рязко. Холдингът загуби около 23% от активите си. И макар американското правосъдие да няма нищо против самата компания, връзката на холдинга с името на осъдената мошеничка принуди рекламодателите да се откажат от услугите на списанието Марта Стюарт Ливинг, а телевизионните зрители - да спрат да гледат програми с нейно участие. Въпреки твърденията на сътрудници на компанията, че са успели да разработят план за действие в случай на обвинителна присъда, експертите са единодушни, че перспективите пред холдинга не са розови.Годишният отчет на Марта Стюарт Ливинг Омнимедиа, който беше публикуван на 15 март тази година, показа, че компанията вече е понесла значителни финансови загуби. Сега най-вероятно на мениджърите й ще им се наложи да съкратят щата, да продадат част от активите и да измислят нова рекламна стратегия за своята продукция. Най-лошото е, че цялата тази продукция е свързана изключително с името на основателката, от която холдингът сега ще трябва да се дистанцира.Историята на успешния бизнес на Стюарт е наистина поразителна. На 4 август 1941 г. в семейството на полски емигранти се ражда момиченце, което било кръстено на името на майка си - Марта. Бащата бил аптекар, майката - учителка, а в семейния дом в покрайнините на промишления град Джърси Сити в щата Ню Джърси растели общо шест деца. Имало и много роднини, които обичали да им гостуват. И Марта помагала от малка в домакинството - готвела ястия за гостите, подреждала масата и почиствала къщата. Бащата обичал да се занимава с градинарство и научил дъщеря си как да се грижи за градината и да подстригва храстите. Семейството не живеело в нищета, но се налагало да внимава как харчи всеки долар. Случвало се вместо да купят нова рокля на Марта, да я ушият вкъщи. Постепенно момичето се научило на всичко - да пече баници, да украсява стаите, да шие дрехи. Марта била отлична ученичка и дори успяла да спечели стипендия за обучение в един Нюйоркски колеж. Там тя се проявила като човек с широки интереси - първо изучавала химия, след това се пренасочила към изкуствата, увличала се от историята и печелела пари като фотомодел. През 1961 г., след като завършила втори курс, Марта се омъжила за студента по право Анди Стюарт, а през 1965 г. му родила дъщеря и напуснала шоубизнеса завинаги. Или поне така си мислела тогава.През 1967 г. с помощта на свекъра си Марта започнала работа като брокер на Уолстрийт, а мъжът й Анди започнал собствен издателски бизнес. По време на икономическата криза през 1973 г. Марта Стюарт останала без работа. Тогава енергичната жена подтикнала мъжа си към истинска авантюра - да купят в съседния щат Кънектикът построена през 1805 г. ферма и да я ремонтират. Под ръководството на Марта били измислени интериорът и външният вид на сградата, като и оформлението на градината. Най-накрая, през 1976 г., когато фермата се превърнала от руина в истински бонбон, дейната полякиня разбрала, че домакинството е истинското й призвание и започнала свой малък бизнес като ръководител за провеждане на тържества. Марта отпечатала рекламата си в местен вестник и скоро получила първата си поръчка - организиране на сватба. Празникът се харесал на присъстващите и работите потръгнали повече от успешно. След известно време предприемчивата домакиня открила в близкото градче Уестпорт магазинче за продажба на вкусотии и украшения за семейни тържества. След няколко години Марта дотолкова напреднала в управлението на домакинства и организирането на мероприятия от местно значение, че доходите й започнали да се изчисляват в десетки хиляди долари. През 1982 г. мъжът й и неговите делови партньори решили да издадат първата книга на Марта Приеми. Гланцовото ръководство било предназначено не за богатите и прочутите, а за обикновените американки, решили да организират празнуването на юбилей, сватба или просто на Деня на благодарността. Книгата се превърнала в бестселър и се продавала толкова добре, че през 1986 г. дъщерята на обикновените полски емигранти спечелила първия си милион. Без да забавя темпото, тя пуснала на пазара два компактдиска с подбрана музика, подходяща за обеди, и ръководства по градинарство и организиране на сватби, празнуване на Коледа и обзавеждане на жилища. Като експерт по стила на живот Марта започнала отново да рекламира стоки, като сключила договор за 5 млн. долара с мрежата от магазини Кмарт, четяла лекции по домакинство (по 900 долара за едно занятие), водела рубрика в месечно издание за жени. След което основала собственото си списание Начин на живот от Марта Стюарт и едноименното телевизионно шоу, в което съветвала американките какво да изпекат за празника, как да изберат правилно кухненските си ножове, или какви завеси да окачат в спалнята си.През 1996 г. Главната домакиня на Америка попаднала в класацията на най-влиятелните хора в САЩ, през 1997 г. обединила целия си бизнес - телевизионните и радиопредавания, списанието, пощенския каталог и ИНТЕРНЕТ-магазина си в холдинг, а през 2003 г. зае трето място в световния списък на жените милиардери, спечелили състоянието си със собствен труд.За милиони американки Марта Стюарт е кумир и неоспорим авторитет. Фразата: Марта Стюарт каза, че тази покривка не отива на нашата маса, звучи като смъртна присъда за въпросната покривка. В същото време тази жена, която ръси съвети по телевизията, предизвиква недоволството на много хора. Марта Стюарт се поява на екрана в обикновен едноцветен пуловер или риза, в джинси или панталони, а понякога и в делови костюм. На лицето й е лепната фирмено-дружелюбна и малко срамежлива усмивка и винаги държи в ръце поднос с баница, кошничка с яйца или наръч градински цветя. През 2000 г. тя се озова на четвърто място в списъка на безвкусно облечените знаменитости с отровната мотивировка за тъпи, мизерни и потресаващо потискащи дрехи. В ИНТЕРНЕТ дори има сайт на противниците на Марта Стюарт, които продават престилки и тениски с антистюартовски лозунги. Марта Стюарт - това, Марта Стюарт - онова... А не ти ли омръзна някой да ти казва кое е правилно и кое не, кое е добро и кое - лошо? - възмущават се създателите на портала Не на Марта Стюарт!.След дълги преговори за бъдещето на Марта вътре в компанията във вестниците се появиха слухове, че мениджърите на холдинга са я убеждавали да се оттегли изцяло от бизнеса, но тя така и не се решила на тази крачка. На 15 март беше обявено, че Марта Стюарт напуска съвета на директорите и се оттегля от поста си като творчески директор на холдинга. Все пак тя получи възможност да запази достойнството си, като зае специалния пост на водещ творчески сътрудник. В това си качество Марта ще участва в създаването на нови продукти и ще напише две книги - Домакинство и Печене. Засега годишната й заплата от 900 хил. долара се запазва, както и гарантираният й бонус от 300 хил. долара. След 17 юни 2004 г., когато съдът обяви срока на наказанието (повечето експерти са единодушни, че великата домакиня ще трябва да престои в затвора около една година), условията на договора ще бъдат преразгледани.

Facebook logo
Бъдете с нас и във