Банкеръ Weekly

Съдби

ТИХИТЕ МИЛИАРДЕРИ АЛБРЕХТ

Мнозина мислят, че най-богатите хора в Германия са шефът на концерна Даймлер Крайслер Юрген Шремп, топмоделът Клаудия Шифър, състезателят от Формула-1 Михаел Шумахер или пък бившият канцлер Хелмут Кол. Нищо подобно. Най-състоятелните хора в Германия са братята Тео и Карл Албрехт, собственици на веригата магазини за евтини продукти Алди (Aldi). Двамата заемат петата позиция в уважаваната годишна класация на списание Форбс на най-богатите хора в света. Размерът на общия капитал на братята е 20 млрд. долара. Въпреки това най-заможните хора в Европа винаги са искали да бъдат в сянка.Най-любопитното е, че вестниците почти не пишат за братята Албрехт, германските милиардери не посещават светски сбирки и не участват в политически събития. Журналистите дори нямат информация за датата и мястото на раждане на по-малкия брат - Тео. Известно е само, че е роден през 1922 г. в семейството на германски миньор. Брат му - Карл, се появил на бял свят две години по-рано. Баща им напуснал мината, където се сдобил с цял букет болести и започнал работа в един хлебозавод. Заплатата му била твърде малка, така че бъдещите милиардери трябвало да започнат свой бизнес, като открили малка бакалия в едно от предградията на Есен.Тъкмо от това магазинче Тео и Карл започнали след края на Втората световна война. Към края на 1950 г. двамата вече притежавали 13 магазинчета в района, а пет години по-късно бакалии на братя Албрехт се появили в целия Рур. В тях винаги можело да се купи евтино масло. Често го продавали дори по-евтино от стойността му, за да примамят клиенти в магазините си. Тео и Карл се оказали добри бизнесмени - те почти не харчели пари за реклама и покупка на скъпи витрини и стелажи. Най-често картонените кутии с продуктите били разположени направо върху пода, а девизът на братята бил Нашата реклама е ниската цена.Въпреки евтинията на стоките и липсата на реклама бизнесът им се оказал толкова печеливш, че всяка година Тео и Карл откривали все повече магазини за продукти. Ако през 1953 г. те били окло 30, през 1960 г. броят им достигнал триста. През това време оборотът на семейната фирма Албрехт нараснал 15 пъти - от 6 до 90 млн. г. марки. Но това било само началото. Братята открили истинска златна жила след като решили да превърнат малките си бакалийки в мрежа от магазини с ограничен асортимент от евтини продукти.През 1962 г. в Германия бил открит първият Албрехт Дискаунт (Albreht-Discount) и тъкмо от съкращението на тези думи се получило сегашното название на веригата Алди. През 1985 г. оборотът на фирмата нараснал почти до 20 млрд. марки, а броят на магазините й - до две хиляди. В асортимента влизали около 500-600 стоки, които се харчели много добре. Купувайки продуктите на едро, братята Албрехт не само ги продавали по-евтино, но и сключвали договори с водещи предприятия за производство на ексклузивна продукция. През 1961 г. двамата решили да си поделят фирмата. Магазините Алди на север от Рур били на Тео, а на юг - на Карл. Въпреки това братята продължили да работят заедно. Както обичат да се шегуват германците, основната разлика между Алди на Тео Албрехт и Алди на Карл Албрехт е в цвета на полиетиленовите пликове, в които продават стоките си, иначе асортиментът е един и същ. През ноември 1971 г. братята за първи път се оказали в центъра на общественото внимание. Тогава Тео бил отвлечен за откуп направо от един от магазините си в Реклингхаузен. По-младият от братята прекарал в плен седемнадесет дни и бил освободен едва след като бандитите получили 7 милиона марки. Интересното е, че полицията не могла да открие половината от сумата след ареста на похитителите - бившия адвокат Ханс Йоахим Оленбург и професионалния мошеник Паул Крон. За втори и последен път Тео Албрехт попаднал пред обективите на телевизионните камери през 1979 г., когато поискал данъците му да бъдат намалени със сумата, която близките му похарчили за изплащане на откупа и свързаните с това разходи.Впрочем братята Албрехт никога не са смятали да се ограничават само с германския и дори с европейския пазар. Още през 1976 г. те купили в САЩ около 50 магазина на компанията Бенър тий ъф Айова (Benner Tea of lowa), чийто годишен оборот сега е над сто милиона долара. Тео и Карл открили филиали в Австрия, Белгия, Холандия, Франция и Великобритания. Днес концернът Алди влиза в петицата на най-големите търговски мрежи в Европа, а общият оборот на фирмата надвишава 50 млрд. марки. Само в Германия действат над три хиляди филиала на Алди.Фактът че в Алди всичко е евтино, далеч не означава, че в магазините се продават некачествени продукти и че те не са посещават от прилични клиенти. Истината е, че дори депутати от германския Бундестаг не подминават магазините на братята Албрехт.След работа или преди началото на поредното заседание с колегите ми често се срещаме в близкия магазин Алди, където можеш бързо да си напазаруваш необходимите продукти - твърди депутатът от ХДС Петер Алтмайер. Казват, че една от причините за успеха на двамата братя е необикновеното им скъперничество. Карл например станал мултимилионер още в началото на 70-те години на миналия век, но за него се знае, че никога не си е ушил костюм по поръчка, не е летял в първа класа и почти не давал на децата си джобни пари.

Facebook logo
Бъдете с нас и във