Банкеръ Weekly

Съдби

СВЕТОВНИЯТ ШАМПИОН В КАТАЛОЖНАТА ТЪРГОВИЯ

Вернер Ото е на пето място в ранглистата на най-богатите хора в Германия със състояние от 6.2 млрд. евро. Собственик е на концерна за каталожна търговия Ото Ферзанд и на групировката за недвижими имоти ЕСЕ.Виталният патриарх Вернер Ото страхотно се гордее с петте си деца - две дъщери и трима сина. Богаташът е особено радостен, че най-големият и най-малкият му син са тръгнали по неговите стъпки: Михаел Ото от 22 години ръководи с все по-голям успех концерна гигант за каталожна търговия, а Александър Ото пое преди две години мениджмънта на центровете за покупко-продажба на недвижими имоти, които Ото-старши изгражда от 60-те години на ХХ в. успоредно с основния си бизнес.Тези трудолюбиви синове са най-голямото постижение в моя живот, споделя понякога основателят на империята с присъщата му скромност. Роден през 1909 г. в градчето Зеелов, провинция Бранденбург, в семейство на търговци, Вернер Ото мечтаел да стане писател и още като гимназист си пробва перото, съчинявайки романи. Фалитът на магазина на родителите му обаче обърква сметките на младежа. Налага му се преждевременно да напусне училище и по неволя да стане търговец - най-напред в Шчечин, после в Берлин, където си изкарва хляба с малко магазинче за пури.След войната Ото се преселва със семейството си в Хамбург и прави първата рискована стъпка като предприемач. С последните си пари се включва в производството на обувки и скоро за него работят 150 души. През 1948 г. обаче фирмата фалира. Новакът не успява да издържи на натиска на едрите риби в бранша, които се тълпят на пазара след отпадането на границите между окупационните зони на Западна Германия. Ото изживява тежко поражението. В крайна сметка обаче то го навежда на най-брилянтната идея в живота му - защо да не търгува с обувки, произведени от други? И то по пощата.С четирима сътрудници и начален капитал от 6000 марки той основава през 1949 г. фирмата си за каталожна търговия. Първите 300 каталога изготвя собственоръчно в дома си - те са само от 16 странички, придържани с панделка. Вернер Ото предлага на съгражданите си Есенно-зимна колекция 1950/1951, която включва 28 чифта обувки, допълнени от два шлифера, четири чанти за документи и няколко панталона тип моряшки клош.Успехът не закъснява и се дължи преди всичко на факта, че новоизпеченият каталожен търговец държи не толкова на ниските цени, колкото на доброто качество.През следващите десетилетия фирмата Ото Ферзанд става една от най-популярните в Германия, а каталозите й, включващи огромно разнообразие от стоки, все повече заприличват на тухли. С търговския си нюх Ото успява да напипа важна черта на немците - те не обичат да се блъскат в търговските центрове и, изморени и запотени, да мерят дрехи или да избират стоки за бита. Предпочитат сред домашния уют да разлистват лъскавите страници на каталозите и бавно и спокойно да преценяват какво да си поръчат. Около последните коледно-новогодишни празници във федералната република бе регистриран небивал бум на каталожната търговия - хората си поръчваха и изпращаха по пощата всичко, като се започне от парфюми и перуки и се стигне до бижута и сладкиши. Поръчките се доставят от любезен куриер-консултант и могат да бъдат върнати в определен срок, ако не отговарят на представите на клиента.През 1966 г., едва 57-годишен, Вернер Ото напуска ръководството на гигантското си предприятие. Синът му Михаел обаче, който сега е на 59 години, ни най-малко не възнамерява да се оттегли от активния бизнес. Все пак старецът продължава да наглежда фирмената си групировка ЕСЕ, най-големия собственик на агенции за недвижими имоти в Европа. И още едно нещо не може да му се отрече - няма друг едър индустриалец в Германия, който да прави толкова големи дарения. Само през 2002 г. Варнер Ото е дарил на берлинския театър Шаушпилхаус 4.5 млн. евро. Освен това е дал 200 000 евро за архитектурен конкурс за обновяването на един от най-красивите крайбрежни булеварди в Хамбург, а после е сложил още 5 млн. евро на масата, за да тръгнат строителните работи.От десетилетия насам Ото-старши подпомага и различни медицински изследвания, дава пари за ремонта на замъка Белведере в Потсдам и за обновяването на църквата в родния си град Зеелов, в която е кръстен.

Facebook logo
Бъдете с нас и във