Банкеръ Weekly

Съдби

С КНИГА ВЪВ ВОДАТА

Сред любимците и идолите на издателите на книги често попадат хитови писатели или пък преуспели бизнесмени. Чарлз Мелчър, президент на базираната в Манхатън издателска компания Мелчър мидиъ (Melcher Media) обаче дължи кариерата си на човек без грам литературни умения - Рубен Раузинг, основателя на швейцарската фирма за опаковки Тетра пак (Tetra Pak). Възхищението на Мелчър е предизвикано от патентованите от Тетра пак няколко вида картони, които революционно променят търговския вид на млякото и портокаловия сок по лавиците на световните хипермаркети. Но досетливият американец намира ново и необичайно приложение на прословутата технология. Така през 2004-а се ражда изобретението водоустойчива книга, патентовано под търговското наименование Дюръбук (DuraBook) и под номер 6.773.034 в щатския регистър за патентите. Идеята на Чарлз Мелчър е да издаде поредния бестселър или класически роман в непромокаем формат. Кой би си купил водоустойчива книга? Когато преди осем години Мелчър за пръв път обмисля нововъведението Дюръбук, идеалният клиент според него е жена на средна възраст, обожаваща да разпуска дълго във вана с гореща вода. Защо обаче тя да не може да вземе във ваната и любимата си книга? Бизнесменът и неговият дизайнер Андреа Хирш започват търсенето на непромокаема хартия и се спират на синтетичен вариант, съдържащ полипропилен и неорганични съставки вместо обичайните дървесни влакна. Такава синтетична хартия е разработена през 60-те години на ХХ в. и се използва за производството на подноси за замразени храни например. Основен проблем се оказва изнамирането на трик, който да позволява така да се печата върху нея, че мастилото да не се размазва, когато влезе в контакт с водата. В крайна сметка Мелчър мидиъ се свързва с азиатски доставчик, който предлага усъвършенствана технология. Чрез нея хартията задържа мастилото по-добре. Друг основен момент в експеримента се оказва свързващото лепило, което се комбинира с пришиване на страниците на Дюръбук към гърба на томчето. По време на тестовете, когато книгите са държани под вода с дни, повечето лепила не издържат - част от тях се разтварят, а други отделят млечнобяла субстанция. Но все пак Мелчър открива идеалното лепило и през 2000 г., докато още официално чака регистрацията на патента, се появява първата книга в Дюръбук формат - сборникът от разкази Аква еротика. Следват още няколко заглавия. По данни на Чарлз Мелчър до днес са продадени около 750 000 водоустойчиви книги, които отговарят на рекламата - мастилото не се размива, но при лошо съхранение страниците понякога се слепват. След няколко минути под сешоара обаче и престой под куп тежести пострадалите копия много лесно придобиват първоначалния си вид. Основният разход на Мелчър мидиъ е скъпият и бавен печат. Новата технология добавя още 30% върху стойността на книгите. Само че Чарлз Мелчър си остава оптимист. Той отбелязва като крайна цел на своето издателство да постигне успеха на Тетра пак. Доста амбициозна задача, като се има предвид, че базираната в Лозана, Швейцария, компания за опаковки има нетни продажби за 9.14 млрд. щ. долара през 2004-а, а собствениците й - семейство Раузинг, вече са мултимилионери. На Мелчър му остава да се надява, че четенето на книга във ваната скоро ще се превърне в толкова обичайно занимание като пиенето на портокалов сок сутрин.

Facebook logo
Бъдете с нас и във