Банкеръ Weekly

Съдби

РЕКЛАМАТА ПРЕЗ 2004 ГОДИНА: ИЗБИРАХМЕ МЕЖДУ ХРИСТО СТОИЧКОВ И ВОДКА ЗА УЧЕНИЦИ

След няма и десет дни почитателите на почерпката ще трябва да правят избор по спомени, защото рекламните клипове на бутилки твърд алкохол и вдигане на наздравици ще изчезнат от ефира. През пролетната си сесия Народното събрание прие промени в Закона за здравето, с които изцяло забрани пряката реклама на алкохол и цигари от първи януари 2005 година. От тази дата нататък електронните медии имат право да показват само надписите на марките и имената на производителите, и то вечер след 22 часа. По време на обсъждането и гласуването идеята на депутатите от здравната комисия бе посрещната на нож от членовете на медийната. Без оглед на партийна принадлежност срещу промените скочиха почти всичките й представители. Официалният лайтмотив, около който се водеше спорът, бе дали ограниченията ще доведат до реален ефект в борбата със злоупотребата с твърдо гориво и с тютюнопушенето. Или депутатските разпри са вече виждан корпоративен лобизъмоблечен в дрехите на популистки притеснения. Лобизъм, чиято цел е едни компании да бъдат изтикани от пазара и на тяхно място да бъдат вкарани други. Членовете на Комисията по медии застъпиха тезата, че ограниченията няма да доведат до положителни корекции на статистиката за пиещите българи. А ще дадат шанс на ментетата, тъй като рекламните клипове играят ролята на гаранция от производителя, която вече няма да я има. Медийните експерти предупредиха още, че в България все още няма тълкуване що е пряка и що - непряка реклама. Срещу всички доводи председателят на здравната комисия д-р Атанас Щерев излезе с казионния, но крайно неубедителен аргумент, че текстовете са по каноните на европейските директиви. В крайна сметка депутатите лекари прокараха законопроекта през пленарната зала във вида, предвиждащ най-големите рестрикции.Отсъствието от ефира на фирмите, произвеждащи твърд алкохол, ще свие с около 15% приходите на пресата и електронните играчи, изчисли агенцията за пазарни проучвания Маркетинг. Медии. Анализи. Депутатът от Новото време Емил Кошлуков предвиди, че на освободените територии ще се настанят производителите на бира. След него маркетолози контрираха, че новият регламент ще облагодетелства не толкова пивоварите, колкото собствениците на винарски изби и дистрибуторите на бяло и червено вино, които изглеждат по-естествен съперник на твърдия алкохол от бирата. Трудно е да се предвиди колко хора ще се откажат от пиенето, щом като от екрана по-рядко и по-завоалирано ги подтикват към това. По-лесно е да се прогнозира, че от първи януари родителите много по-спокойно и не със свито сърце ще включват телевизорите си. Умишлено или не, в последните години рекламните кампании на алкохолните фирми (особено производителите на водка) насочиха посланията си към толкова ниска възрастова границаче те като нищо скоро могат да станат интересни и за децата от детските градини. През годината имахме възможност да видим полудете, полумомиче, трениращо да прави стрийптийз, ученици, катерещи се към планетата на алкохола, полугола ученичка, слагаща дъски върху очите на родителите си, както и двусмислен тийзър, правещ асоциация между водка и марихуана. Тези и още много примери доказаха, че битката за надмощие в алкохолния сектор се води с всички средства, поради което в нея най-лесните жертви са децата. Вероятно затова усилията на медиите и на браншови организации да разяснят, че приготвените от депутатите свръхрестрикции са също толкова вредни, както и пълната им липса, в крайна сметка останаха без резултат. Според анкета на тема Да се забрани ли рекламата на алкохол по телевизията? сред 9130 посетители на ИНТЕРНЕТ-форум www.gbg.bg за санкцията се обявиха около 30 на сто от гласувалите. Категорично несъгласие изказаха 23 процента. По средата (27%) остана становището, че забраната е крайна мярка, но все пак нещо трябваше да се направи. 2004-а - годината на Христо СтоичковМнението не е на спортните журналисти, а на хора от рекламните и маркетинговите агенции. Никога досега най-известният в света българин не бе участвал в толкова много кампании, както през 2004 година. Триумфалното му завръщане в родния футбол, брилянтната му работа с младите играчи и няколко изказвания, попаднали точно в целта, вдигнаха интереса към звездата до нивото от най-силните му години като футболист и събудиха апетита на бизнеса. От известна верига магазини перефразираха крилатата фраза Който играе - печели! Който не играе - не печели!. В навечерието на коледните празници Камата се даде още на застрахователна компания Булстрад и на бутици за маркова конфекция. Стоичков бе и голямата атракция при откриването на зимния сезон в курорта Банско.Появата на знаменития футболист в българския рекламен свят би могло да означава само едно - лицата продават, те струват скъпо, но вършат добра работа. Гръмкото завръщане на Модерния ляв в българския спортен живот даде на производителите нещо, от което те винаги са имали нужда, но досега рядко са намирали - всеобщия кумир. Годината откри за рекламата още един спортист - гимнастика Йордан Йовчев. Нуждата от авторитети прати в комерсиалните рекламни блокове и артистите Татяна Лолова, Антон Радичев, Вълчо Камарашев. За пръв път от години по Коледа Слави Трифонов не е на първа линия и не играе в един отбор с най-големия мобилен оператор в страната М-Тел.Според хора от рекламния бизнес пазарът изпитва глад за всенародни любимци, а утоляването му се очертава като най-голямото предизвикателство пред бранша през следващата година. Според шеф в агенция Ес Тийм Бейтс, обслужваща кампаниите на ХЕБРОСБАНК, невероятният и до известна степен неочакван успех на рекламираната от водещия на Стани богат Ники Кънчев кредитна карта Кредо е позволило на агенцията и банката да си спестят няколко предварително планирани промоции. Отиващата си година доказа и нещо, което мнозина отдавна знаят, други само подозират, а трети не искат и да допуснат. В България, както в не чак толкова много страни по света, реклама може да се прави от всичкоКойто се съмнява, нека си припомни откъде тръгна историята с билборда на фолкпевеца Азис срещу паметника на Васил Левски и къде, в крайна сметка, свършиха нещата. Проблемът се роди като урбанистично-нравствен казус на страниците на вестниците, а решаването му се състоя на садо-мазо травеститско шоу на сцената на зала Христо Ботев или където там беше последният концерт на фолкзвездата.

Facebook logo
Бъдете с нас и във