Банкеръ Weekly

Съдби

ПО ДРЕХИТЕ ПОСРЕЩАТ, ПО ДРЕХИТЕ И... ПЛАЩАТ

Европейският гимнастически съюз направи поредната си революционна крачка напред - опита се да ожени отново художествената и спортната гимнастика в името на парите. В едно състезание. Целта е зрелището да се хареса не само на зрителите, но най-вече и на рекламодателите. Първият опит преди пет години бе в парижката зала Берси, която щеше да се срути от многолюдната публика. Сега купонът се състоя в Москва и успехът също бе забележителен. Освен че напълни трибуните, експериментът напълни и касите на организаторите. Това е тенденция в спорта. Джудистите съкращават схватките, за да се впишат в подходящ тв формат; волейболистите сменят правилата на играта и се обличат в по-секси екипи, за да се харесат на камерите; баскетболистите вече не могат да си представят почивка по време на мач без мажоретки и т. н. Успехът на спортното състезание до голяма степен зависи от качеството на телевизионния продукт. А той пък зависи от опаковката на действащите лица. Вече не е достатъчно звездите на спорта да са само майстори на виртуозната игра, те трябва да са и ярки образи. Колкото по-близки до шоуто, толкова по-добре. Дългите до раменете коси и дънковите панталони на Андре Агаси в началото на 90-те години станаха визитна картичка за поколение американски тенисисти. На тазгодишното Открито първенство на Австралия новата американска тинис звезда Джеймс Блек излезе на корта с фланелка без ръкави и изглеждаше като рокер. Любопитното е, че такова облекло е забранено от Международната федерация, но тя тактично си затвори очите. Модата на Блек се оказа заразителна и испанецът Карлос Моя призна на турнир в САЩ, че се е облякъл така, за да изглежда по-сексапилно. Далеч в историята остана дълбокото деколте на фигуристката Ирина Моисеева, което през 70-те години така бодна в очите консервативните съдии, че те лишиха от световна титла нея и партньора й в танците Андрей Миненков. Впрочем състезателите по фигурно пързаляне са първопроходците на зрелищността в спорта, въпреки реферите пуритани. Още в средата на миналия век Соня Хени започна закачливо да си показва белите гащички при елегантните си скокове, с което подлудяваше публиката. Барбара Фузар-Поли от испанския дует с Маурицио Маргальо пък излизаше на леда за виенски валс с истински костюм за бал, стигащи до кънките й.На фигуристите все още им е забранено да излизат в балетно трико, но въображението им събаря една след друга преградите. Изтънчен вкус към костюмите си показва олимпийската шампионка от 2002 г. Марина Анисина. Някои от тях са атракция в нюйоркски ресторант от веригата Планета Холивуд заедно с тоалети на киноактрисите Шарън Стоун и Джулия Робъртс. Други два костюма на Анисина, с които тя играе програмите си Ромео и Жулиета и Желязната маска, са изложени в музея на фигурното пързаляне в Париж. Всички костюми на фигуристите - по шестнайсет-седемнайсет за състезателен сезон при двойките, са съобразени с изискванията на рекламодатели и спонсори. Подобна колекция струва над двайсет хиляди щатски долара, а при индивидуалистите - към пет хиляди щатски долара. С неизбежните апликации и аксесоари към тях цената набъбва с шестстотин-седемстотин долара. Без тези разходи обаче не може. По въпроса за екипите в тениса умуват цели армии от дизайнери, кроячи и шивачи. Анна Курникова изглежда винаги привлекателно, но модният щаб около швейцарката Мартина Хингис невинаги улучва ваксата. Какво ли не пробва това иначе хубаво момиче, за да изглежда по-неотразимо - по едно време излизаше на корта с един дълъг и с един къс ръкав на фланелката. Много внимателно се отнася към дрехите си край мрежата и Серена Уилямс, която за всеки по-важен турнир си поръчва нова колекция облекла. За смелите дрехи на тъмнокожата американка се носят легенди, което допълнително подгрява интереса на телевизиите. И поклонниците на Уилямс по света вече не са по-малко от тези на Курникова. За зрителите съм готова на всичко, отбелязва Серена и не забравя да си смени прическата и макиажа за следващата си изява. Хората ходят на спорт като на шоу. Някои специалисти по рейтингите вече предсказват, че шарените спортни тв битки скоро ще изместят по интерес сапунките.

Facebook logo
Бъдете с нас и във