Банкеръ Weekly

Съдби

ОГРАНИЧЕНИЯТА ЗА РЕКЛАМА НА АЛКОХОЛ: КАПАН ЗА НАИВНИЦИ

НИТО ЛЕВ НЕ Е СЪБРАН ОТ ПРОВИНИЛИ СЕ РАДИА И ТЕЛЕВИЗИИСъветът за електронни медии (СЕМ) е наложил глоба от пет хиляди лева на телевизия Би Ти Ви за рекламиране на спиртни напитки преди 22 часа, съобщиха от съвета. Санкцията е гласувана преди седмица, но констатираното от медийния надзор провинение е от февруари. Ефирният канал е наказан затова, че в платен репортаж от специализираното изложение Винария 2005 е излъчил и кадър с бутилка на нова марка ракия. На фона на картината дикторски глас е обявил, че това е най-новият продукт на винарска фирма, представляващ уникално мека и пивка ракия в долния ценови сегмент. По този начин е нарушен чл.55, ал.1 от Закона за здравето, който забранява излъчването на пряка реклама на спиртни напитки, е констатацията на СЕМ, подписана от председателя Райчо Райков. Наложената санкция е на основание чл.218, ал. 6 от Закона за здравето във връзка с чл. 217, ал.2 от Закона за радио и телевизия. Тя може да бъде обжалвана в седемдневен срок. От Би Ти Ви обявиха, че глобата вече е обжалвана пред Софийския районен съд. През пролетта на миналата година Народното събрание прие промени в Закона за здравето, с които забрани пряката реклама на алкохол и цигари в програмата на електронните медии. На тях им бе оставено правото да излъчват единствено непряка реклама вечер след 22 часа, като не показват продукта и неговото пиене, а само марката и името на производителя. Ограниченията влязоха в сила в началото на годината. Освен глобата на Би Ти Ви оттогава досега СЕМ е наложил още три санкции от по пет хиляди лева - два пъти в един и същ ден на Канал 3 за излъчен клип на Ловешка ракия преди 22 часа и веднъж на софийската ефирна телевизия Седем дни за подобно провинение. Към момента нито една от глобите не е платена, тъй като и трите наказателни постановления са обжалвани в съда, съобщиха от съвета.СЕМ обаче не е санкционирал нито един от операторите (доста на брой, между другото), излъчили клипове от зимната кампания на водка Градус. Веднага след като ограниченията в здравното законодателство влязоха в сила, производителят й Винекс Кортен изтри буквата к от името водка и продължи да излъчва реклами, в които се показваше бутилката й, на която обаче пишеше вода. Същата кампания мина и по билбордове в цялата страна. По-късно в друг тв клип същата фирма показа на видно място шише с ракия сред бутилки с бяло и червено вино. Както е известно, ограниченията в Закона за здравето не засегнаха виното и бирата. Пред БАНКЕРЪ член на СЕМ коментира, че надзорниците не са наложили санкция на операторите, излъчили кампанията на водка Градус, тъй като нормативната уредба не е предвидила какво да се прави по такъв казус, както и по много други, предизвикани от измененията в Закона за здравето и последвалите реакции на играчите на пазара. С други думи, в законодателството има сериозен правен вакуум - поясни той. - Нужни са обединени усилия и обществена подкрепа, за да се създаде нетърпимост към хората, които злоупотребяват с несъвършенствата му. Първите 300 дни от действието на забраната за пряко рекламиране на спиртни напитки и цигари почти изцяло потвърдиха прогнозата, че през нея ще минава всеки, който реши да го прави. Те ясно показаха, че ограниченията могат да бъдат лесна плячка в ръцете на тези, срещу които са написани - производителите, които свалиха до минимум възрастовата граница на своите рекламни послания и които използваха всевъзможни, включително и неетични практики да привличат клиенти. Положението не се промени много и след като през пролетта бе приет етичен Кодекс за рекламиране на спиртни напитки, ратифициран от членовете на асоциациите на рекламните агенция в България и на радио- и телевизионните оператори. В него изрично бе записано,че лицата, които участват в рекламата и спонсорските съобщения на алкохолни напитки, трябва да са на възраст над 18 години и да изглеждат на възраст над 18 години. Деца и подрастващи могат да бъдат показвани в рекламни клипове само в естествени ситуации и без намек, че ще консумират алкохол. Въпреки това обаче главните герои в много от рекламите на спиртни напитки продължиха да се открояват с подчертано детско излъчване и да отправят посланията си точно към подрастващите. Независимо дали сюжетът ги кара да се бутат в асансьори, за да отидат на купон, или да влизат в стаи на греха, подтиквани от красиви мъжки или женски ангели. Тристате дни забрани доста ясно показаха, че нито законови ограничения, нито етична саморегулация са в състояние да спрат хората, които бяха и са решили да играят не по правилата. И че след въвеждането им на държавата не й остава нищо друго, освен да бие с пръчката по най-без вина виновните - електронните медии и не толкова прегрешилите (разбирай по-малко хитрите) производители. Може би от яд, че не й се отдава да докосне и с пръст другите. Което повдига въпроса не се ли получи така, че от промените в Закона за здравето, които трябваше да предпазят подрастващите от дебнещите ги злонамерени търговци, по-доволни останаха именно последните.

Facebook logo
Бъдете с нас и във