Банкеръ Weekly

Съдби

КОЗОВЕТЕ НА ДОНАЛД ТРЪМП

Името Доналд Тръмп звучи като синоним на разкошен живот, късмет и популярност. Напоследък обаче Фортуна сякаш загърби прочутия бизнесмен. Гъстата рижа грива, която закрива челото на Тръмп, отдавна е повод за шеги в цяла Америка, но това не влияе на високия рейтинг на притежателя й. Бяла риза, умерено предизвикателна вратовръзка, скъп костюм и лека усмивка - тези аксесоари сякаш изразяват непоколебимата увереност на Тръмп, че с право заема специално място в обществото. Такъв го познава всеки американец. Още повече, че предприемачът изигра главната роля в новото реалити шоу Чиракът, което се излъчваше по Ен Би Си всяка седмица от януари до април тази година. Мнозина убеждаваха Тръмп да не участва в шоуто, защото според тях това не се съчетава с имиджа му на сериозен бизнесмен. Безпогрешният нюх на Доналд обаче му подсказа, че начинанието ще му донесе успех. Първият телевизионен сезон на Чиракът изведе предаването до върховете на класациите като най-успешна нова телевизионна програма и най-добро предаване на Ен Би Си за последните пет години.Парите правят имиджаВ това предаване Донлад Тръмп играеше самия себе си. Той трябваше да проверява способността на участващите мениджъри да носят пари на компанията си. И редовно казваше на неуспелите Уволнен си!. Казваше го високо и с особено удоволствие, така че скоро цяла Америка започна да повтаря тази фраза с повод и без повод. За Доналд Тръмп телевизионното предаване се оказа изгодно начинание. Но трябваше да се изръси здравата, за да получи невероятната популярност, която то му донесе. Тръмп винаги е харчил много пари за собствения си имидж - за телевизионни и радиоклипове, както и за реклама във вестниците. Този път инвестира в участието си в телевизионното предаване. Предприемачът винаги е обичал известността. Може би дори повече от парите. Впрочем защо да противопоставяме едното на другото? Доналд с лекота превръща известността в пари. Начинът му на живот се изразява в предизвикателен разкош, който не трябва да остави и капка съмнение, че Тръмп е богат като Крез. Яхтата му с дължина над 90 метра, бивша собственост на султана на Бруней, е снабдена със златни кранчета на чешмите и позлатени седалки на тоалетните чинии. Не по-малко шикозни са къщите и апартаментите му, личният му самолет и хеликоптерът му, които изумяват дори опитни журналисти, пишещи от години за богатите и прочутите.До него винаги е имало ослепително красиви жени. В продължение на 15 години Тръмп беше женен за чешкия топмодел Ивана Зелничкова (която след развода запази фамилията си Тръмп). След това негова съпруга стана не по-малко импозантната американска манекенка Марла Мейпълс, с която също се раздели. А неотдавна 58-годишният Тръмп направи предложение за брак на 33-годишната си приятелката Мелани Кнаус, очарователен модел, родом от Словения. Същият този Доналд, както го нарекоха американците, винаги е пускал прах в очите на другите. Преди няколко години той упорито твърдеше, че е милиардер, макар че по това време списанието Форбс го споменаваше сред мултимилионерите. По-късно Тръмп все пак се оказа в класацията на най-богатите хора в света, публикувана от списанието. През 2004 г. той бе подреден на 205-о място с лично състояние в размер на 2.5 млрд. долара.Говори се, че Тръмп от младини разчита на имиджа и амбициите си, за да печели пари. Той се включил отрано в бизнеса на баща си, който също търгувал с недвижимо имущество, но бързо стигнал до извода, че трябва да тръгне по друг път. Баща му направил състоянието си от строителство на евтини жилища. Доналд обаче решил да работи за богатите и се заел да изучи тяхната психология. Когато конкурентите му намалявали цените, той ги повишавал, защото заможните не се нуждаят от намаления. Освен това богатите винаги се доверяват на други богаташи, затова Доналд винаги се е стремял да изглежда по-могъщ, отколкото е всъщност.Затова говорят и първите крачки в кариерата му. Веднага след като се отделил от родителите си, той се преместил от Куинс в Манхатън. Интуицията му подсказвала, че трябва да живее в онази част на Ню Йорк, която предпочитат хора с възможности. След това дал последните си пари, за да стане член на престижен клуб и да получи възможност да общува с онези, чиито протекции му били необходими, за да върви напред и нагоре. Това движение продължава и до днес, безотказно дава резултат и стратегията му на раздутия имидж. Потвърждава го фактът, че Тръмп винаги е получавал кредити, които надвишават реалните мащаби на неговата платежоспособност.Постепенно империята на предприемача се разраства - жилищният комплекс Тръмп парк в Ню Йорк с 24 хиляди апартамента, отборът по американски футбол Ню Джърси дженералс, казино, хотели в Атлантик Сити, супер скъпите жилищни комплекси и хотели в центъра на Ню Йорк - Тръмп тауър на Пето авеню, Тръмп уърлд тауър редом със сградата на ООН, Тръмп интернешънъл хотел енд тауър и много други, авиокомпанията Тръмп шатъл, казино на речен кораб в Индиана и прочие източници на доходи.Уволнен си!Всичко вървя като по ноти до 1990 г., когато изведнъж се оказа, че Тръмп не е в състояние да плати 2 млрд. долара дългове и беше принуден да обяви банкрут. Според американското законодателство банкрутът бива два вида - реорганизация (по член 11 от Кодекса за банкрутите) и ликвидация (член 7 от същия Кодекс). В повечето случаи финансово несъстоятелните корпорации отначало прибягват до първия вариант, за да получат защита от кредиторите си и да преустроят бизнеса си по утвърден от съда план. Наложи се Тръмп да даде на банките кредиторки голяма част от недвижимите си имоти и да продаде други активи, за да преструктурира дълговете си и да пренастрои своя бизнес. Към края на 90-те години същият този Доналд отново е сред каймака на обществото. Той дори написа книгата Изкуството да се завърнеш, в която както обикновено превъзнася изключителните си способности.А неотдавна, през август 2004 г., се разрази още по-сериозна криза - компанията, притежателка на казиното и хотелите на Тръмп в Атлантик сити, обяви банкрут по член 11 от Кодекса за банкрутите. Това накара мнозина американци да препоръчат на продуцента и водещия на телевизионното предаване Чиракът да уволни от големия бизнес самия себе си.Впрочем той вече е частично уволнен - бордът на кръстената на него име компания Тръмп хотелс енд казино ризъртс (Trump Hotels Casino Resorts) го лиши от длъжността му на изпълнителен директор, а делът му в акционерния капитал намаля от 56 на 25 процента. Сега 2\3 от акциите й са под контрола на банковата група Фърст бостън кредит суис (First Boston Credit Suisse). Все пак Тръмп си запазва титлата председател на съвета на директорите, а компанията - правото да използва и в бъдеще името му в този бизнес. Дали той е добър или лош мениджър е спорен въпрос, но малцина притежават имена като неговото, предизвикващо незабавно асоциации с разкоша, богатството и успеха. Така че неоновите реклами на хотелите Тръмп плаза в различни градове ще продължат да светят и да примамват мечтаещите за богатство и известност.НепукисътТръмп приема поредния си неуспех повече от спокойно - поне външно. Разбира се, никой не го покани да води шоуто Чиракът, което беше подновено на 9 септември. Предприемачът обаче изобщо не е обезкуражен и продължава да чертае амбициозни проекти. Един от тях е създаването на хотел в Лас Вегас, който със своите 64 етажа трябва да бъде най-високият в столицата на хазарта.Амбициите му не знаят граници. Той винаги е говорил за себе си в превъзходна форма - величаейки се като най-големия предприемач в Ню Йорк, в което мнозина експерти се съмняват. Впрочем истинското му състояние е трудно да се установи, тъй като повечето от предприятията му са компании от затворен тип, а хотелите и казиното представляват само малка част от дейността му.През 1999 г. Тръмп заговори за възможността да участва в президентските избори. По-късно той премисли, но без съмнение смята, че е подходящ за държавен глава на САЩ. В едно неотдавнашно интервю за списание Ескуайър той казва за войната в Ирак следното: Аз бих действал по съвсем друг начин. Наистина ли някой сериозно вярва, че Ирак ще се превърне в демократична държава? Две минути след нашето оттегляне там ще има революция, а управлението ще бъде поето от най-гнусния, най-жестокия, най-хитрия и най-злобния от местните. Той обаче вече ще притежава оръжия за масово унищожение, с каквито Саддам не разполагаше. Така че защо в Ирак продължават да умират хора?, пита Тръмп. Не по-малко категорични са изявленията му за борбата с тероризма: Бин Ладен отдавна трябваше да бъде заловен. Как така не можем да открием човек с двуметров ръст, който според слуховете има нужда от апарат за бъбречна диализа?... Ние сме съсредоточили всичките си сили на едно място - там, където изобщо не е необходимо. След това изявление мнозина се питат дали пък Буш не трябва да чиракува при Тръмп.Когато го притискат до стената с въпроси за несъответствието между имиджа на същия този Доналд и мащабите на реалния Доналд, той нарича това правдива хипербола. В американските учебници по психология квалифицират това явление като сбъдващо се пророчество: убеждавай себе си и другите, че си крал, и ще станеш такъв.В превод от английски името Тръмп означава коз. И няма съмнение, че въпреки временните неуспехи, той ще остане в играта, въодушевявайки с примера си мечтаещите да бъдат богати и прочути.

Facebook logo
Бъдете с нас и във