Банкеръ Weekly

Съдби

КОРПОРАТИВНИЯТ КУТСУЗЛИЯ ЩЕ КОМАНДВА БРИТИШ ТЕЛЕКОМ

На 12 декември (сряда) стана ясно, че въпреки противоречивата си репутация на корпоративен кутсузлия холандецът Бернардус (Бен) Фервейен ще бъде новият генерален изпълнителен директор на британската компания. Назначението му накара лондонските анализатори да повдигнат скептично вежди, имайки предвид сериозните финансови проблеми и на Лусънт Текнолъджис (Lucent Technologies) - щатския информационен гигант, чийто вицепрезидент е в момента, и на Кей Пи Ен (KPN) - бившия холандски телекомуникационен монополист, ръководен в недалечното минало от Фервейен. Новината за избора му за този пост предизвика спад на акциите на Бритиш Телеком с близо 3 процента.Четиридесет и девет годишният холандец ще постъпи в Бритиш Телеком - компанията майка на Бритиш Телекъмюникейшънс (British Telecommunications), на 14 януари 2002 г. и ще поеме задълженията си на главен изпълнителен директор на 1 февруари, след като неговият предшественик сър Питър Бонфилд окончателно сдаде поста. Фервейен, който в момента е вицепрезидент на закъсалата щатска технологична компания Лусънт, ще получава годишна заплата от 700 хил. брит. лири (1 млн. щ. долара) плюс възможни допълнителни премии от близо 910 хил. брит. лири, ако британският телеком се представи успешно и постигне добри финансови резултати. Това възнаграждение се нарежда сред най-високите в кралството, и то в период на обща стагнация, масови съкращения и орязване на заплатите и премиите. Бен Фервейен започва кариерата си в телекомуникационната индустрия през 1975 г., когато постъпва като управляващ мениджър в Ай Ти Ти Холандия (ITT Nederland). Въпреки че завършва специалност Право и международни отношения в университета в Утрехт и през 70-те години на миналия век му предричат блестяща политическа кариера, Бен предпочита да остане в бизнессредите, заявявайки откритата си амбиция да постигне светкавична кариера. Решението му се оказва печелившо, тъй като през 2000 г. Фервейен вече заема достойно място сред най-богатите хора в Холандия, според класацията на агенция Елит Груп (Elite Group). Бен Фервейен е уважавана личност в родната си страна. Той си спечелва славата на най-умното момче в квартала, след като през 1988 г., едва тридесет и пет годишен, застава начело на Пи Ти Ти Телеком (PTT Telecom) - дъщерната компания на холандския монополист Кей Пи Ен. Шефът на Кей Пи Ен осъзнава, че ръководи твърде малка компания, която трудно може да оцелее сама. Така в началото на 90-те години той става инициатор на поредица от международни партньорства и учредяване на смесени дружества с чуждестранни телекомуникационни компании, включително и с Панон (Pannon) - Унгария, Телкомсел (Telkomsel) - Индонезия, Чешки Телеком (Cesky Telecom) - Чехия, и Еърком (Eircom) - Ирландия. За съжаление Фервейен се проваля в едно от най-мащабните си начинания - Юнисорс (Unisource), поделение за международно информационно обслужване, основано в партньорство с Ей Ти енд Ти Корпорейшън (ATT Corp.), Суиском (Swisscom AG) и Телиа (Telia AB). Това неизгодно сътрудничество е прекратено през 1999 г., когато Ей Ти енд Ти решава да формира нова компания съвместно с Бритиш Телеком Груп, известна по онова време като Бритиш Телекъмюникейшънс. През 2001 г. общият размер на задълженията на Кей Пи Ен достига 22.3 млрд. евро. Бен Фервейен постъпва в Лусънт като отговорен мениджър по маркетинг и продажби през 1997 г. - само година след като щатският технологичен гигант е изгубил един от основните си клиенти - Ей Ти енд Ти. Отговорностите на Фервейен се увеличават, след като колежката му Карли Фиорина, прочутата мениджърка по продажбите на северноамериканското поделение на Лусънт, напуска, за да поеме кормилото на Хюлет-Пакард (Hewlett-Packard). Холандецът става основен международен говорител на компанията, ръководи всички ключови сделки с големи клиенти и в крайна сметка удвоява международните продажби на Лусънт. На Фервейен се дължи и успешното преструктуриране на американската технологична компания на две независими поделения - за производство на устройства за безжични и за стационарни телекомуникационни операции. Въпреки това работата му на поста вицепрезидент на затъващия щатски гигант се оценява като съмнителен успех. Той бе привлечен в Лусънт, за да утвърди позициите на компанията на извънщатските пазари, но дори и след четири години усилия резултатите са разочароващи - коментира Стийв Леви, анализатор в Лиймън Брадърс (Lehman Brothers). През 2000 г. международните продажби на Лусънт действително скачат на 9.1 млрд. щ. долара, но през тази година падат до 7.5 млрд. долара. По последни данни за периода юли-септември 2001 г. компанията губи 8.8 млрд. щ. долара. Лусънт съкращава над 45 хил. служители, а цените на акциите й се стопяват с почти 90% от началото на 2000 г. досега. Въпреки всичко Бен Фервейен явно успява да запази добрия си имидж, след като го канят за шеф на Бритиш Телеком. Негови конкуренти са финансовият директор на британската компания Филип Хамптън, бившият президент на Ксерокс Юръп (Xerox Europe) Пиер Данон и редица други известни мениджъри. Но работата на холандеца съвсем няма да бъде лесна - в момента Бритиш Телеком трябва да се справи със сериозното си дългово бреме от 16.5 млрд. англ. лири и с агресивната конкуренция в сектора. Стратегията, която компанията избра за развитието си, е по-скоро възстановяване на старите нива на печалбите, отколкото разрастване. В началото на декември 2001 г. Бритиш Телеком продаде новозеландското си поделение Клиър Къмюникейшънс (Clear Communications) на австралийската телефонна компания Телстра Корпорейшън (Telstra Corp.) за 126 млн. брит. лири. Англичаните се надяват, че опитът на Бен Фервейен в областта на телекомуникациите ще се окаже спасителен. Но дори и в случай на провал, Лусънт има още неколцина ветерани под ръка. Като се има предвид натегнатата напоследък обстановка в Хюлет-Пакард, не е изключено дори и самата Карли Фиорина скоро пак да се окаже свободна.

Facebook logo
Бъдете с нас и във