Банкеръ Weekly

Съдби

ГОТОВ Е КОДЕКСЪТ ЗА РЕКЛАМИРАНЕ НА СПИРТНИ НАПИТКИ: АЛКОХОЛНИЯТ БРАНШ ТЪРСИ ИНДУЛГЕНЦИЯ

Вносителите и производителите на спиртни напитки, чиито маркетингови стратегии получиха силен удар в началото на годината с влизането в сила на поправките в Закона за здравето, опитват да се адаптират към новата обстановка. Лицата, които участват в рекламата и спонсорските съобщения на алкохолни напитки, трябва да са на възраст над 18 години и да изглеждат на възраст над 18 години, е записано в Кодекса за рекламиране на спиртни напитки, който ще бъде обсъден и подписан през следващата седмица от членовете на Асоциацията на рекламните агенция в България АРА и на Асоциацията на радио- и телевизионните оператори АБРО. - Деца и подрастващи могат да бъдат показвани в рекламни клипове само в естествени ситуации и без намек, че ще консумират алкохол, пише в текста.Кодексът се създава в отговор на ограниченията за реклама на спиртни напитки, приети от Народното събрание чрез Закона за здравето през миналата година. С влизането им в сила от началото на 2005 г. бе забранена каквато и да е пряка реклама на алкохол и на пиенето му. На електронните медии бе разрешено да излъчват клипове след 22 часа, като не показват продукта или консумацията, а само марката и името на производителя. Един от доводите на депутатите да приемат изключително сериозните рестрикции бе, че голяма част от рекламните кампании се насочват директно към ученици и непълнолетни. Прилагайки изключителни строги ограничения към алкохолните компании, Законът за здравето в същото време остави големи неизяснени пространства в практическото поле на приложение, което затруднява дейността на производители, рекламни агенции и медии - коментира за БАНКЕРЪ изпълнителният директор на радиотелевизионната асоциация Антоанета Арсова. - С изработването и прилагането на кодекса се надяваме тези пространства да бъдат запълнени и да помогнем на участниците в процеса да се ориентират какво могат и какво не могат да рекламират. Основният принцип, който ни е ръководил при писането на кодекса, е, че рекламата на алкохолни продукти трябва да е преди всичко отговорна.Според Арсова целта на кодекса е още веднъж да напомни на производителите, че съгласно Закона за радио и телевизия рекламата на алкохол не може да бъде адресирана към деца и непълнолетни. Кодексът изисква рекламите на алкохол да не намекват по никакъв начин, особено на учениците, че консумацията му може да повиши сексуалните възможности, да донесе успехи в социалния живот или в спорта - поясни тя. - Декларираме изрично и че употребата му няма да се свързва с по-добри умения в шофирането. Абсолютно се забранява в бъдеще някой алкохол да бъде наричан тонизиращ. Припомняме и че кампаниите не могат да се правят в детски и младежки предавания, както изисква Законът за радио и телевизия. Тези правила ще залегнат като основни принципи, от които ще се ръководят творческите екипи, разработващи рекламните стратегии на различните компании.Освен високо да заяви, че търговците в бъдеще няма да изкушават малолетните, проектът за кодекс очевидно си е поставил и друга задача - да отвоюва още малко територия за рекламодателите, възползвайки се от недобре изяснените пространства в Закона за здравето. На производителите и вносителите се пояснява, че т.нар. премикси (коктейлни напитки с ниско съдържание на алкохол) не попадат сред забранените за рекламиране продукти. В Закона за здравето никъде не се говори за въпросните премикси - допълни Арсова. - Кодексът обаче ги включва, като за тях ще важат условията, които са валидни за бирата и виното. С други думи, те ще могат да се рекламират целодневно, но отново при спазване на принципа на отговорното рекламиране.Проектът позволява производителите и вносителите в бъдеще да споменават вида алкохол, който предлагат на пазара. Досега в една от известните реклами се казваше чисто ирландско, най-вероятно поради страх, че споменаването на думата уиски може да се изтълкува като нарушение и да доведе до санкция - коментира Арсова. - Тълкуването на кодекса е, че тази фирма има право да каже в рекламата си чисто ирландско уиски. Нашето становище е, че ако се премълчи, че става дума за уиски, това носи повече опасност за потребителя, отколкото ако се спомене. Освен това според нас законът не забранява споменаването на вида алкохол в непряката реклама. По същия начин стои и въпросът с рекламните слогъни от типа на Мека топлина например. Те също могат да се изписват в непряката реклама, като не се комбинират с показването на чаши, бутилки и пиене от тях.За спазването на окончателния вариант на кодекса ще гарантират двете браншови организации - на електронните медии АБРО и на рекламните агенции АРА. Със съдържанието на документа ще бъдат запознати и двете институции, който трябва да следят за спазването на рекламните органичения в Закона за здравето - Съветът за електронни медии и Регионалната инспекция по опазване и контрол на общественото здраве (бившето ХЕИ). Надяваме се, че правоприлагащите органи няма да четат закона така, както дяволът чете евангелието - обобщи Арсова. - Производството на спиртни напитки е ключов отрасъл в българската икономика. Ако Законът за здравето се приложи с неговото най-тясно и рестриктивно тълкуване, в съвсем близко бъдеще по изложенията в страната ще се показват главно казани за домашно варене на ракия, а не продукти на български компании.

Facebook logo
Бъдете с нас и във