Банкеръ Weekly

Съдби

ЕДИНСТВЕНАТА МИС ЕЛИЗАБЕТ

Навремето Коко Шанел твърдяла: В света има само една Мадмоазел - това съм аз, само една Мадам - това е Хелена Рубинщайн, и само една мис - Елизабет Арден.Истинското име на Елизабет Арден е Флорънс Найтингел Греъм. Тя е дъщеря на канадски градинар и пристигнала от Торонто в Ню Йорк с една-единствена цел - да покори света. За разлика от стотици хиляди провинциалистки като нея, Флорънс знаела точно как да постигне това. През 1908 г. тя завършила курсове за медицинска сестра и започнала работа в една фармацевтична фирма в Ню Йорк. Всяка жена може да бъде красива, ако има желание за това и ползва съветите на професионалист, казала бъдещата собственичка на гигантска корпорация и направила първата крачка в главозамайващата си кариера. Флоранс взела шест хиляди долара на заем и открила салон за красота на небеизвестното Пето авеню. Знанията й по медицина, химия и фармакология, както и необикновеното й упорство и далновидност помогнали много на младата жена. Само за една година тя успяла да върне дълга си.Флоранс не избирала дълго псевдонима си. Тя имала две любими книги Елизабет и нейната немска градина от Тенисън и сборник със стихове на Онех Арден. Така се появил псевдонимът на Флорънс - Елизабет Арден, а едноименната марка до ден днешен символизира ненадминато качество. През 1938 г. списание Форчън обявило дамата с това име за първата жена милионерка в САЩ.По онова време жените с делова кариера били рядкост. Но Елизабет Арден била първа не само в правенето на пари. Именно тя въвела длъжността, която днес е известна като консултант по красотата. Арден научила американките да оцветяват клепачите и миглите си - до Първата световна война декоративна козметика в САЩ използвали само актрисите. Елизабет открила в Аризона първия курорт за красота и здраве с името Мейн Чанс (Main Chance Spa). На нея американките дължат популярния крем копринени чорапки. Работата е там, че по време на Втората световна война всички запаси от коприна отишли на фронта и американките останали без чорапи. Специалният крем на Елизабет Арден прекрасно имитирал копринена тъкан. Друго нейно откритие е прочутият осемчасов защитен крем. Всъщност той бил приготвен като лечебно мазило за разтегнатите сухожилия на любимия кон на мис Арден. Производството на този крем продължава и до ден днешен, с непроменена формула, а изминалите години изобщо не са се отразили на продажбите му.Червената вратаВеднъж, когато Елизабет пътувала с колата си, нейният шофьор пресякъл на червено. Мис Арден обичала правилата да се спазват и затова извикала Стоп! В същата секунда тя си помислила, че нищо не привлича вниманието и не вълнува съзнанието така, както червеният цвят. Не е известно дали шофьорът бил уволнен, или останал на работа, но външният вид и съдбата на салона на Пето авеню били решени. Още същия ден Елизабет наредила вратите му да бъдат боядисани в цвета на залязващото слънце. Това се случило в началото на ХХ век. През 1966 г. салоните Ред Дор (Red Door) в САЩ вече били деветдесет, а в чужбина - седемнадесет. Ред Дор не означава просто врати, оцветени в червено. Това е вход към царството на красотата и здравето. Девизът, от който се ръководят всички служител в тези салони (от шефа до чистачката), е Чрез здраве към красота. Първото, което предстои на клиента в тези салони, е отпускащ масаж на главата, шията, рамената и тила. Там се предлагат грижи за тялото от пръстите на краката до главата. Светлината се намалява, музиката се приглушава, разговорите стихват. Козметиците, в чиито ръце е имал щастието да попадне клиентът, твърдят, че най-голямата награда за труда им е, ако той заспи на козметичния стол. В някои салони за красота твърдят, че ръчното почистване на кожата е отживелица и че в цивилизования свят отдавна се използват специални апарати за това. В салоните Ред Дор, въпреки цялото им компютърно обзавеждане, и днес обработват лицата на клиентите, както преди, а специалистите твърдят, че нищо не може да замени ръцете.Клиентките на тези салони са делови жени, които отделят половин ден седмично, за да изглеждат подобаващо. За тях Ред Доор е малка ваканция и начин да си отдъхнат от кръговрата на всекидневието. Там е забранено да се четат вестници или да се преглеждат бележници с делови задачи. Бизнесдамите се чувстват истински жени и се наслаждават на грижите, които полагат за тях, докато водят леки разговори с козметолозите. Всеки специалист в тези салони, освен специалното си образование, притежава знания и по психоанализа.Ароматът на синя треваИсторията не е запазила сведения какво червило е предпочитала Елизабет Арден. Но затова пък със сигурност е известен принципът, който я е ръководел при създаването на козметика и парфюмерия - естественост и разкош. Точно такъв - натурален и същевременно неподражаемо блестящ бил първият аромат, създаден от къщата Елизабет Арден - Блу грас (Blue Grass). Той бил наречен така в чест на ливадите в Кентъки, където лудували любимите чистокръвни конe на Елизабет. За мис Арден макияжът винаги е бил спомагателно средство за подчертаване на женската красота. Според мен истински привлекателната е тази, която има свое, индивидуално излъчване - обичала да повтаря Елизабет. Декоративната козметика на световноизвестната компания е съчетание на безупречен вкус с безупречнокачество.Фабриката на мечтитеСеверен Ектън е един от тихите райони на Лондон. В него са разположени двуетажни къщи зад зелени огради, малки уютни кафенета с по три масички и кучета, които спокойно се излежават по тротоарите. Но днес главната забележителност на Ектън е фабриката за парфюмерия и козметика Елизабет Арден.Случвало ли ви се е някога да видите метална каца с вместимост пет тона, пълна до горе с ароматен гел за тяло? Парфюмите и другите скъпоценни течности тук се измерват не в деликатните милилитри, а в литри, децилитри и дори тонове. Фабриката Елизабет Арден продава ароматната си продукция в почти всички държави на Европа и Америка. Става дума за над 100 хиляди флакона с парфюм и тоалетна вода дневно. Качеството, безопасността и ефективността са трите кита, върху които се държи фабриката. Продукцията на Елизабет Арден не е от евтините, но сътрудниците на фабриката имат възможност да си купят на изгодни цени легендарното мазило за осемчасова защита, както и бестселъра на последните години - кремовете със серамиди, както и всеки от шедьоврите на ароматната колекция Елизабет Арден. Съставките, които фабриката използва за изработката на продуктите, са добре известни и на други козметични фирми. Тайната е в точната формула, която е патентована и надеждно защитена от козметичния шпионаж. Впрочем компанията Елизабет Арден има още един безотказен начин за защита на интелектуалната си собственост. Щом някой неособено добросъвестен конкурент се възползва от нейните идеи, специалистите на Елизабет Арден веднага пускат на пазара нов продукт.

Facebook logo
Бъдете с нас и във