Банкеръ Weekly

Съдби

ДВАМАТА ТАТКОВЦИ НА КАМПАНИЯТА КЕРИ

Джон Кери се оказа изцяло неподготвен да води президентската си кампания в стила на конкурентите си. Дотолкова неподготвен, че когато оставаше малко повече от месец до изборите, му се наложи да смени и стратегията, и екипа си.Кампанията за КериКогато в началото на тази година Джон Кери назначи за главен съветник и фактически ръководител на предизборния си щаб Робърт Шрам, никой не се учуди. Във Вашингтон той беше смятан за един от най-ефективните PR-специалисти на демократическата партия.Той започнал да работи за демократите още през 1972 г. като речописец на сенатора Джон Макгъвърн - кандидат за президент от Демократическата партия. Макгъвърн не станал президент, но никой и не помислил да обвинява за това 33-годишния Робърт Шрам. Роб пишеше прекрасни речи. Но темите ги избираха други - спомня си един от ветераните на демократическата партия. Въпреки това създадената от него консултантска фирма се ползвала с голяма популярност сред политиците демократи. Между най-известните му клиенти е сенаторът Едуард Кенеди, на който Шрам е писал текстове за речи, консултирал е половината демократи, преминали през сената. Сред останалите известни политици, на които Шрам е помогнал да заемат високи държавни постове, са Тони Блеър и Йехуд Барак, а също и лидерите на Боливия, Ирландия и Колумбия. Впрочем той е постигнал значително по-малки успехи, водейки президентски предизборни кампании в САЩ. Шрам е участвал в седем от тях и всеки път протежетата му са губели. Въпреки това рейтингът му е необикновено висок.Основната стратегия на Щрам е изграждането на позитивен имидж на кандидата и воденето на сериозни предизборни кампании. Точно с това се заема и когато става главен идеолог на щаба на Джон Кери.Направеният от Шрам Кери бил смел и решителен човек, предан на Америка и необикновено честен. Когато говори за конкурента си, той никога не се занимава с неговата личност. А когато става дума за Ирак, Кери напомня за военния си опит и само отбелязва, че ще успее да се справи със ситуацията по-добре от своя конкурент. Когато пък темата на речта му е икономическото положение на страната, Кери напомня, че представлява в сената един от най-процъфтяващите щати на Америка. А стане ли дума за истинските американски ценности, Кери посочва, че винаги е защитавал гражданските свободи, и води изключително чиста предизборна кампания.Оказа се обаче, че нищо от изброеното дотук не работи. По простата причина, че противникът на Шрам изобщо не се канел да играе по правилата на Шрам.Кампанията на Кери инкасира първия сериозен удар в средата на лятото, когато обществената организация Ветерани от десантните катери за истина обвини Кери, че не е никакъв герой от войната. Според версията на ветераните по-голямата част от историята на кандидат-президента е измислена, а другата е доста украсена. В телевизионни клипове активистите на организацията разказват как Кери е представил незначително раняване за сериозно, само и само да получи поредната награда. Един след друг ветераните казват, че Кери е предал паметта на загиналите във Виетнам американски войници. Сенаторът се превръща от герой в предател буквално за часове. Рейтингът му логично започва да пада.Шрам посъветвал Кери да се държи така, сякаш нищо не се случва. Докато ветераните продължават да обвиняват Кери в предателство, кандидатът произнася речи, в които говори за какво ли не, освен за обвиненията по негов адрес. Според Шрам и колегите му това бил признак на сила от страна на кандидата, а според мнението на избирателите - свидетелство за слабост или дори признание за справедливостта на обвиненията. Едва след седмици, когато ситуацията излиза окончателно от контрол, Шрам разрешава на сенатора да направи опровержение. Закъснялото изявление на Кери не спасява положението.Следващият опит на Шрам да заложи на позитивния имидж на своя патрон завършил не по-малко печално. В самия разгар на скандала журналистите били поканени в родния щат на Кери, за да се убедят лично колко спокойно се отнася той към обвиненията. Кандидатът бил видян в домашна обстановка и да кара сърф с пъстри шорти на цветя. Говори се, че тъкмо тези шорти по-късно дали повод на губернатора на Калифорния, републиканеца Арнолд Шварценегер, да спомене в речта си в поддръжка на Джордж Буш за момчетата с девически наклонности, на които при никакви обстоятелства не бива да се поверява управлението на страната в толкова отговорен момент. Фразата, произнесена по време на конгреса на републиканската партия, бе посрещната с буря от аплодисменти и препечатана от всички американски вестници.А съдбата на Шрам била решена. Сътрудниците от щаба на Кери започнали да говорят, че трябва да му се търси заместник, същото искали от кандидата и спонсорите. Нещо повече, всички знаели името на човека, който трябвало да смени Шрам. Човекът, който неведнъж е помагал за решаването на проблеми, изглеждащи неразрешими. В началото на септември промените в щаба на Кери станаха факт. Шрам запази мястото си в екипа, но той бе оглавен от Джон Локхарт.Кампанията срещу БушЧерният PR на Джон Локхарт измъкна Джон Кери от ролята на аутсайдер в президентската надпревара, което му отреди ролята на белия PR на Боб Шрам.Джо Локхарт е участвал във всички президентски кампании от 1980 г. досега. Той обаче придобил световна известност по време на изборите през 1996 г., когато станал прессекретар на Бил Клинтън. Това е най-сериозното професионално предизвикателство в живота ми - казал Локхарт, когато встъпвал в длъжност. И не сгрешил. Тъкмо по време на пребиваването му в Белия дом се случила скандалната история с Моника Левински, а впоследствие и най-сериозната в историята на съвременна Америка политическа криза, довела до откриването на процедура за отстраняването на президента. Локхарт, разбира се, не можел да повлияе върху отношението на членовете на конгреса, затова пък успя да направи практически невъзможното - не позволи на американците да престанат да обичат президента си. Методите, които използвал, често са изцяло нетрадиционни. Локхарт предпочита да се бори с проблемите, като отклонява вниманието на хората към нещо друго. Понякога дори насочвал огъня върху себе си.В разгара на политическата криза, когато всички говорели само за импийчмънта, Локхарт се оказал в центъра на скандала. Клинтън трябвало да направи обиколка на Европа. Докато били в Москва, Локхарт се успал и изпуснал президентския самолет. Наложило се да го догонва с обикновен полет. Скандалното поведение на прессекретаря било обсъждано на първите страници на вестниците. Локхарт бил подложен на критики и подигравки. Но стореното било сторено. Разбира се, никой не забравил за импийчмънта, но в най-напеченото време хората обсъждали поведението не на президента, а на неговия прессекретар.По-късно, когато попитали Локхарт защо е постъпил така, той отговорил честно: Просто ми се строи, че всички имат нужда от леко повдигане на настроението.След като обявил екипа на Кери, Локхарт изобщо не се губил времето. За разлика от своя предшественик, който не можеше или пък не искаше да се възползва от многобройните възможности, които му предоставят противниците (например скандала около изтезанията в иракския затвор Абу Грейб или безславната оставка на директора на ЦРУ Джордж Тенет), Локхарт се възползва още от първата изпречила му се възможност. Той успя да превърне загадъчния взрив в Южна Корея през септември в мощно оръжие срещу Джордж Буш. Не без участието на Локхарт журналистите започнаха да наричат случилото се възможен ядрен взрив. Другите сътрудници от екипа, както и самият кандидат, започнаха да обвиняват Буш, че се занимава с издирването на митични ядрени снаряди в Ирак, вместо да защитава американците от реалната и значително по-близка севернокорейска заплаха. Никакво значение нямаше, че взривът не е бил ядрен. Когато това стана известно, американците вече бяха достатъчно наплашени и смятаха Северна Корея за един от най-важните врагове на страната.Локхарт накара публиката да забрави за Ветераните от десантните катери, като провокира нова вълна от публикации за службата на Буш-младши в националната гвардия. Вярно е, че значителна част от новата информация се оказала недостоверна, но Локхарт постигна целта си. Вече републиканците трябваше да се отбраняват. Локхарт обръща ловко всяка новина срещу Буш. Съобщението, че не във всички щатски летища пратките се проверяват внимателно, бе използвано от него, за да внуши, че президентът лъже американците, твърдейки, че равнището на сигурност расте. А благодарността на премиер-министъра Алауи към американския президент за възстановяването на демокрацията в Ирак бе квалифицирана от Локхарт като цинично използване на марионетен лидер.Напористият и постоянно атакуващ Кери, когото американците видяха по време на телевизионните дебати с Джордж Буш, също е заслуга на Локхарт. Резултатът беше повече от очевиден. Изоставащият в началото на септември Кери догони Буш и се превърна в изключително сериозна конкуренция.

Facebook logo
Бъдете с нас и във