Банкеръ Weekly

Съдби

БУРГЕРИ ОТ БИЗОНИ В ИМЕТО НА ХУМАНИЗМА

Усилията на Тед Търнър преди три години да върне стадата от бизони в американските прерии завършиха толкова успешно, че накрая причиниха сериозен проблем - появи се излишък от бизонско месо. Без да губи време, Търнър намери идеалното разрешение - откри веригата от ресторанти Тедс Монтана грил (Ted's Montana Grill), където бизоните се превръщат в бургери, а спечелените пари отиват за възстановяване на стопеното богатство на бившия медиен магнат.Без излишен шум Тед Търнър отвори първия си ресторант в Кълъмбъс, щата Охайо, през януари 2002 година. Днес той вече има 11 заведения в южните и западните щати на Америка. Но, както е добре известно, магнатът винаги мисли на едро. Затова не е никак чудно, че крои амбициозни планове за бъдещето на този експеримент, тръгнал от любопитството дали у американците ще може да се събуди апетит към бизонското месо. Мога да си представя деня, в който тази компания ще има 500 ресторанта и пазарна капитализация от един милиард долара, заявява уверено Търнър. Облечен в тъмен костюм и с вратовръзка, украсена, естествено, с нарисувани бизони, 64-годишният Тед представя новата си концепция със същата убедителност, с която някога се изправяше срещу скептиците, които не виждаха потенциала на Си Ен Ен (CNN). Дали някога ресторантите, сервиращи бургери от бизонско, ще имат същия успех като 24-часовата новинарска мрежа, не е ясно. При всички положения обаче едно ново богатство би било добре дошло за Тед Търнър. Той загуби милиарди заради упорството да не продава акциите си в АОЛ Тайм Уорнър (AOL Time Warner). Търнър получи голяма част от тях, след като продаде Търнър бродкастинг (Turner Broadcasting) на Тайм Уорнър (Time Warner) през 1996 г. и одобри сливането с Америка Онлайн (America Online) четири години по-късно.В най-добрите времена акциите на Тед струваха около 9 млрд. щ. долара. Последва срив на цената им и от обявяването на новата групировка АОЛ Тайм Уорнър през януари 2000 г. досега те са загубили 78.8% от стойността си. Разгневен, че остава все повече извън управлението на компанията, в началото на 2003-а. Търнър се оттегли от вицепрезидентския пост. Той остана само член на борда на директорите, а групировката вече се нарича просто Тайм Уорнър. Но магнатът ще продължи да напомня за своето присъствие, защото планира да отвори ресторант Тедс монтана грил на две пресечки от новата централа на Тайм Уорнър в Манхатън.Днес личното състояние на Търнър е едва 2.3 млрд. щ. долара. Притежаваните от него 40 млн. акции в Тайм Уорнър са оценени на 600 млн. щ. долара. Около 700 милиона струват земите и стадата от бизони, на които Търнър е собственик, а още 800 милиона са под формата на облигации и други ликвидни инвестиции. Но в тази сума влизат и приблизително 550 млн. щ. долара, които Търнър трябва да доплати във връзка с обещанието си от 1997 г., че ще дари 1 млрд. щ. доларана Обединените нации. Така че това не са мои пари, казва той в едно свое интервю.Именно заради големите благотворителни ангажименти стопилото се някогашното огромно състояние нанесе болезнен удар на бившия медиен бос. В последните години не е рядкост гръмко обещани дарения да се отлагат във времето или направо да се отменят. Колкото до Тед Търнър, той е твърдо решен да изпълни ангажимента си към ООН: Човек или дава пари, или не дава. Не може да платиш, след което да се опитваш да си вземеш парите обратно. А и Търнър получи отсрочка от борда на Фондация ООН. Директорите й удължиха с пет години 10-годишния срок, в който трябва да плати обещания милиард. Фактът, че светът продължава да се учудва от размера на този благотворителен жест, звучи странно за Тед Търнър. Самият той гледа на постъпката си като на логичното израстване на един филантроп. Избрал ООН, защото още от малък се възхищавал на тази организация. Обичам галантността, а ООН е нещо идеалистично. Вдъхновявах се от Кръглата маса и крал Артур. Но дори неговите най-близки съветници останали като гръмнати от плана, който Тед нахвърлял 48 часа преди да му бъде връчена наградата от Асоциацията на Съединените щати към Обединените нации. Бях притеснен, не знаех какво ще говоря, когато отида да получа толкова значимо отличие пред всички онези хора, спомня си Търнър. Докато се чудел каква реч да подготви, изведнъж му хрумнало да купи американския дълг към ООН с известна отстъпка, например.По това време американският Конгрес се инатял да плати близо 1 млрд. щ. долара, които САЩ дължали на организацията. Представете си - най-големият участник в нея да се окаже толкова несериозен - изтъква Търнър. - Ако някой ходи в кънтриклуб, без да си плаща, името му ще бъде окачено на стената.Тед бързо разбрал, че отделен човек не може просто така да даде пари на международната институция. Затова неговите съветници създали Фондация ООН, която да посредничи при даряването на средствата. Независимо от гръмките заглавия и целия шум около случая парите на фондацията най-често отиват за изпълнението на малки програми, които по друг начин не биха получили финансова подкрепа от САЩ. Един такъв проект е инициативата Екватор - за намаляване на бедността и опазване на биологичното и екологичното богатство на държавите, разположени около екватора. Местните неправителствени организации и общности предлагат свои идеи за одобрение, а Фондация ООН избира най-добрите от тях. Освен 449-те милиона долара, дарени досега от Търнър, фондацията е събрала 175 млн. щ. долара и от други дарители. Най-страхотният резултат от постъпката на Тед е, че се създаде цяла мрежа от желаещи да помогнат - отбелязва Амир Досал, изпълнителен директор на Фонда на ООН за международно партньорство. - Много от дарителите, които дойдоха при нас - като Бил Гейтс и Световната банка, продължават да ни подкрепят.Примерът на Тед Търнър зарази дори Уорън Бъфет, който винаги е твърдял, че голямото раздаване на неговото богатство ще започне след смъртта му. Бъфет вече даде 15 млн. щ. долара за инициативата на Търнър за предотвратяване на ядреното замърсяване. От време на време човек трябва да вади по-малко нефт от земята, беше единственият коментар на Търнър за великодушния жест.Основателят на Си Ен Ен отдавна смята, че светът е изправен пред криза и има нужда от помощ. И за да осъществи кампанията си за спасяването на човечеството, неуморният американец смята отново да натрупа солидно богатство - този път чрез ресторантьорството. Заведенията Тедс Монтана грил са украсени с картини и фотографии от Дивия запад, каквито висят по стените и в ранчото на самия Търнър. Колкото до кухнята, тя разчита единствено на рецептите на неговия личен готвач. Както правеше и преди със Си Ен Ен, Тед мисли, че качеството на неговия продукт е превъзходно. Търнър е вложил почти 30 млн. щ. долара във веригата от заведения и се появява лично при откриването на всеки ресторант. На входа поздравява гостите със сърдечно ръкостискане и с думите: Здравейте, аз съм Тед - точно както в годините на медийната си империя. За бизнес като ресторантския това отношение е много важно - споделя консултантът Кларк Улф. - Но все пак месото от бизони е нещо твърде екзотично и нетипично за нашата култура, за да сме абсолютно сигурни в бъдещия си успех.Както винаги обаче, Тед Търнър е оптимист и вярва, че бизнесът ще потръгне. Пък и ресторантите запълват празнината, появила се, след като ролята му в медийния бизнес стана твърде несъществена. Сега Тед отново има поле за изява. Просто ще играя пред нова публика, шегува се той.

Facebook logo
Бъдете с нас и във